¬ŅEl SEO es lo que tu negocio necesita?

¬ŅSeguro que tu Empresa NO necesita SEO en 2018?


¬ŅEl SEO es lo que tu negocio necesita?

Aunque suene extra√Īo viniendo de nosotros que nos dedicamos al SEO,¬†¬†hay muchas situaciones¬†adonde¬†los resultados en las busquedas¬†pueden no ser la mejor¬†alternativa¬†para un¬†duelo¬†de marketing.

De hecho, hay ocasiones en las que simplemente el Search Engine Optimization no encaja. En este artículo, veremos algunos tablados comunes que he presenciado, en adonde el Posicionamiento SEO no era su mejor disyuntiva.

1. Presupuesto

Este es uno de los principales problemas y tambi√©n el m√°s com√ļn. El negocio quiere aparecer para cierta palabra clave, por cierto tiempo, con un presupuesto limitado. Al final del d√≠a, debes de ver el panorama completo y sin importar si eres un negocio local o nacional, debes de ser realista sobre cual debe de ser tu gasto para llevar a tu negocio a donde quieres.

Estimar el costo de proyectos de SEO es, muchas veces, muy difícil por si solo. Hay muchas variables, pero, en la mayoría de los casos, al utilizar herramientas especializadas, te puedes dar cuenta de como está la competencia y cual debe de ser el enfoque que debes de perseguir.

Claro, incluso una vez que ya lograste aparecer en primeras posiciones, todavía hay mucho trabajo para mantenerlas, y aunque esto es más económico que intentar llegar a ellas, debes de considerar este factor en tu presupuesto.

La cantidad de presupuesto disponible tambi√©n puede llevar a las personas al lado obscuro del SEO. Siempre habr√° alguien dispuesto a hacer las cosas mal y no seguir las gu√≠as de Google para mejorar tus posiciones en el corto plazo‚Ķpero en el largo te har√° m√°s da√Īo.

2. Plazo de tiempo

El plazo de tiempo normalmente est√° muy relacionado con el presupuesto, y com√ļnmente hay un deseo de estar en los primeros resultados en cierto tiempo. Otra vez, es imposible decir cuanto tardar√° esto.

En primero, el SEO puede y normalmente es un objetivo móvil. Además, si estás en la tercera página y quieres pasar a la primera, tienes que trabajar solo para saber que es lo que tienes que hacer para dar el salto. Típicamente, mientras más cerca estás de la primera página, las mejoras toman más tiempo y los resultados pueden variar.

As√≠ como para determinar un presupuesto, deber√≠as de ser capaz de darte una idea de la monta√Īa digital que tendr√°s que escalar y poder aproximar un tiempo en el cual lograr√°s tus objetivos.

3. Competencia de anuncios

Aunque mucho se ha dicho sobre Penguin y Panda y otros componentes del algoritmo que atacan agresivamente el contenido de baja calidad o los intentos de manipular los resultados, la guerra verdadera contra el SPAM es del equipo¬†de dise√Īo de la p√°gina.

Los movimientos recientes de Google para mostrar cuatro anuncios al principio de los SERPs para algunos resultados y hacerlo todav√≠a m√°s grandes, han movido los resultados org√°nicos m√°s abajo en la p√°gina. Si a esto le sumas los v√≠nculos en el sitio y las extensiones de anuncios, puedes tener m√°s de 20 v√≠nculos antes del primer resultado org√°nico. A√Īade resultados locales, im√°genes, noticias y otros contenidos en esa p√°gina y los resultados org√°nicos para algunos t√©rminos muy comerciales, pueden simplemente no ser suficientes ni atractivos.

La competencia por los espacios para anuncios también es muy complicada. Los anunciantes tiene que mantener un ojo sobre que palabras clave están dando resultados y deben de crear páginas de aterrizaje y textos de anuncios perfectos y creativos para asegurarse que los resultados orgánicos tengan menos y menos clics.

4. Palabras clave incorrectas

Vemos esto con frecuencia y suele presentarse el caso de que algunas palabras clave es poco probable que ofrezcan resultados, mientras que otras no funcionan porque no hay una estrategia en marcha para convertir esos clics en clientes. El mejor ejemplo aqu√≠ ser√≠a aquel donde las b√ļsquedas de palabras clave informativas est√°n focalizadas, pero el usuario llega a¬†una p√°gina comercial espec√≠fica; por ejemplo, ‚Äúlos mejores televisores LCD‚ÄĚ lleva al usuario a una p√°gina que lista los televisores LCD en lugar de alg√ļn art√≠culo¬†o comparaciones para ayudar a ese usuario a tomar una decisi√≥n de compra.

A menudo no queda claro cómo un determinado conjunto de términos se comportará, y por tanto, nos podría convenir realizar algunas pruebas básicas con PPC para determinar mejor el valor de esas palabras clave. Comprar 1000 clics y demostrar resultados con algunas sumas simples para determinar las métricas puede ayudarte a esquivar una bala de SEO.

Podr√≠as observar cierta resistencia contra este enfoque, pero una campa√Īa de PPC de un mes que no genera ning√ļn resultado es mejor que una campa√Īa de SEO de seis meses que posicione los t√©rminos sin los resultados.

Por √ļltimo, Google es tan inteligente ahora que el posicionamiento de t√©rminos espec√≠ficos absolutamente requiere el mejor contenido para ese t√©rmino de b√ļsqueda. As√≠ que otra vez, si no eres capaz o no est√°s dispuesto a crear ese contenido, esta puede no ser la mejor estrategia de SEO para ti.

Las líneas se hacen algo borrosas entre el marketing de contenido, las redes sociales y el SEO una vez que pasamos al extremo informativo del espectro de la palabra clave, así que cerciórate de que tu estrategia permita esto.

Existen muchas maneras en que las palabras clave pueden no ser el mejor ajuste, desde la competencia de anuncios hasta s√≥lo estar estrat√©gicamente alejado por unos pocos grados. Busca que tus palabras clave funcionen antes de comprometerte con una campa√Īa a largo plazo.

5. Nuevos negocios

La b√ļsqueda org√°nica puede tomar tiempo y esfuerzo, por lo que si te est√°s estableciendo en una industria existente y altamente competitiva aparte de que absolutamente requieres resultados r√°pidos, el SEO puede no ser lo m√°s adecuado para ti. Incluso en el espacio comercial local, podemos ver que las campa√Īas tardan tres¬†meses o m√°s para producir resultados.

Si la velocidad es importante para ti, podr√≠a ser que desees centrarte en una t√°ctica de mercadeo que pueda producir resultados r√°pidamente. Luego, procura lentamente la construcci√≥n de tu tr√°fico org√°nico aparte, mientras que mides con cuidado los resultados de tu campa√Īa org√°nica.

6. Nuevos productos o servicios

Si no se tiene demasiada conciencia respecto al producto o servicio que se está lanzando, el SEO puede no ser la mejor opción. Si nadie está buscándote a ti o lo que haces, entonces nadie te encontrará.

En este contexto, precisas centrarte en los puntos que causan dolor a tus clientes para que puedas enfocarte en ellos con anuncios o contenido que aumenten su conciencia sobre tu producto o servicio. Procurarás un enfoque canalizado más típico que haga que el prospecto se entere de ti y entonces educarlo sobre cómo tu producto va a hacerle su vida más fácil, generarle dinero y/o ahorrarle tiempo.

7.¬†Apuntar √ļnicamente a la primera posici√≥n

El SEO es un juego, de modo que si est√°s apuntando a t√©rminos de b√ļsqueda altamente comerciales a trav√©s de la b√ļsqueda org√°nica, siempre habr√° competencia. No existe una f√≥rmula m√°gica en cuanto a esto y si das un mordisco a la manzana digital de otra persona es probable que quieran morder la tuya tambi√©n.

En lugar de centrarte en las posiciones, las cuales son escamosas y variables debido a un sinn√ļmero de factores algor√≠tmicos tales como la ubicaci√≥n y personalizaci√≥n, enf√≥cate en el retorno sobre la inversi√≥n en b√ļsquedas org√°nicas en relaci√≥n con otros canales y considera lo que puedes hacer para asegurarte de que maximices los beneficios de la b√ļsqueda org√°nica.

8. Demasiada competencia de marca

Desafortunadamente, hoy en día somos testigos de ciertos sectores donde se presenta demasiada competencia de marca. Ahora bien, soy un firme creyente en la idea de que incluso cuando las posiciones superiores están ocupadas por marcas grandes, éstos son por lo general sitios generalistas.

De tal forma que si te centras en ser el experto y el mejor resultado, podrías labrar tu camino sin tener que duplicar el perfil de enlaces de Amazon o algo por el estilo. De nuevo, debes de tener cuidado.

9.¬†Pa√≠ses m√ļltiples

Enfocarte en varios pa√≠ses es completamente factible. A la vez puede ser costoso y complicado hacerlo bien en la b√ļsqueda org√°nica. De nuevo, volvemos al tema del presupuesto y los plazos, por lo que mediante la utilizaci√≥n de plataformas como AdWords, puedes de manera r√°pida y f√°cil enfocarte en m√ļltiples ubicaciones con precisi√≥n l√°ser.

Al menos, tienta las aguas usando una campa√Īa de b√ļsqueda pagada y una p√°gina de destino espec√≠fica para el pa√≠s a fin de que puedas determinar que tu estrategia tiene m√©rito antes de lanzar una costosa campa√Īa de b√ļsqueda internacional.

10.¬†Lenguajes m√ļltiples

Esta es una extensi√≥n del asunto con varios pa√≠ses y cuando tienes que orientarte a m√ļltiples idiomas a trav√©s de m√ļltiples ubicaciones, esto puede ponerse sumamente complicado bastante r√°pido. Si te enfocas en lugar como Suiza donde hay cuatro idiomas oficiales (alem√°n, franc√©s, italiano y romanche), vas a necesitar cuatro versiones de idioma de tu contenido para √©ste lugar solamente.

Garantizar que tu fabuloso contenido de ventas se traduzca bien a la audiencia de destino puede ser un problema en sí, por lo que nuevamente, cerciórate de saber en lo que te estás metiendo.

Resumen

El SEO y el marketing digital han crecido en los √ļltimos quince a√Īos m√°s o menos. Todav√≠a hay un tanto del esp√≠ritu de Salvaje Oeste en el mercadeo en l√≠nea, pero debes ser realista acerca de lo que se puedes lograr en un plazo determinado, sobre todo al ingresar a mercados competitivos y/o competir con marcas establecidas.

Eso no quiere decir que el SEO no funcionar√° para un negocio determinado, pero ¬Ņpuedes llegar a donde necesitas estar con los recursos que tienes disponibles? Como sucede con todo en el mercadeo, debes estar preparado para invertir en tu campa√Īa y debes ser absolutamente consistente para ver los resultados. Aquellos que gastan dinero sin mucha planificaci√≥n o nunca han parado a considerar cu√°n alcanzables son sus objetivos dentro de la b√ļsqueda org√°nica a menudo se queman en la tierra bald√≠a de los servicios de SEO.

Por otra parte es importante distinguir los trabajos de SEO como perseguir grandes palabras clave comerciales y c√≥mo se presenta tu negocio en los resultados de b√ļsqueda cuando un cliente busca en Google tu nombre. Podr√≠a ser que no vayas tras los grandes t√©rminos, pero es m√°s que seguro es que deseas procurar que la vitrina de tu tienda digital en Google se note algo ‚Äď as√≠ que tienes que estar claro sobre los muchos tipos de SEO y, en particular, c√≥mo te presentas en un motor de b√ļsqueda.

Un amigo mio que trabaja en una Agencia SEO en Valencia, me comenta que el SEO funciona mejor como parte de una campa√Īa de marketing¬†digital integrada que est√° alineada dentro de un solo plan estrat√©gico. SEO, PPC, marketing¬†de contenido y redes sociales¬†suelen formar la columna vertebral de este plan, junto con los principios de marketing¬†probados en el tiempo como el compromiso, la inversi√≥n y la consistencia.

Si sois capaces de que todos estos elementos funcionen juntos y considera todos los √°ngulos desde la gesti√≥n de la reputaci√≥n hasta construcci√≥n de marca y tu campa√Īa rendir√° mucho m√°s que la suma de sus partes.

Y aqu√≠ os dejamos con una noticia publicada el pasado agosto en Seroundtable uno de los blogs m√°s relevantes en cusetiones de Google y su posicionamiento, donde podr√°s ver como Google va adaptando sus algoritmos afinando las busquedas…¬† ¬†>> Noticia Algoritmo Agosto

Un saludo y hasta la próxima!!

2 thoughts on “¬ŅSeguro que tu Empresa NO necesita SEO en 2018?

  1. Gran articulo, fiel reflejo de la realidad que vivimos y donde muchos empresarios caen al tomar por primera vez las riendas de su proyecto en el √°mbito SEO.

  2. Cierto Jose M¬™, y por curioso que parezca es algo que se repite constantemente entre los empresarios de este pa√≠s, yo que he viajado bastante por europa y casi siempre he trabajado fuera de Espa√Īa veo una cultura de posicionamiento de webs tan inversa en este pais a la de nuestros vecinos…

    En cualquier país de Europa avanzado es impensable que no haya un presupuesto mensual destinado al SEO.

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