¿El SEO es lo que tu negocio necesita?

¿El SEO es lo que tu negocio necesita?




Esto te podría parecer extraño viniendo de alguien que se dedica al SEO, pero hay muchas situaciones donde las búsquedas orgánicas pueden no ser la mejor opción para un reto de marketing.

De hecho, hay veces en donde simplemente el SEO no encaja. En este artículo, veremos algunos escenarios comunes que he presenciado, en donde el SEO no era su mejor opción.

1. Presupuesto

Este es uno de los principales problemas y también el más común. El negocio quiere aparecer para cierta palabra clave, por cierto tiempo, con un presupuesto limitado. Al final del día, debes de ver el panorama completo y sin importar si eres un negocio local o nacional, debes de ser realista sobre cual debe de ser tu gasto para llevar a tu negocio a donde quieres.

Estimar el costo de proyectos de SEO es, muchas veces, muy difícil por si solo. Hay muchas variables, pero, en la mayoría de los casos, al utilizar herramientas especializadas, te puedes dar cuenta de como está la competencia y cual debe de ser el enfoque que debes de perseguir.

Claro, incluso una vez que ya lograste aparecer en primeras posiciones, todavía hay mucho trabajo para mantenerlas, y aunque esto es más económico que intentar llegar a ellas, debes de considerar este factor en tu presupuesto.

La cantidad de presupuesto disponible también puede llevar a las personas al lado obscuro del SEO. Siempre habrá alguien dispuesto a hacer las cosas mal y no seguir las guías de Google para mejorar tus posiciones en el corto plazo…pero en el largo te hará más daño.

2. Plazo de tiempo

El plazo de tiempo normalmente está muy relacionado con el presupuesto, y comúnmente hay un deseo de estar en los primeros resultados en cierto tiempo. Otra vez, es imposible decir cuanto tardará esto.

En primero, el SEO puede y normalmente es un objetivo móvil. Además, si estás en la tercera página y quieres pasar a la primera, tienes que trabajar solo para saber que es lo que tienes que hacer para dar el salto. Típicamente, mientras más cerca estás de la primera página, las mejoras toman más tiempo y los resultados pueden variar.

Así como para determinar un presupuesto, deberías de ser capaz de darte una idea de la montaña digital que tendrás que escalar y poder aproximar un tiempo en el cual lograrás tus objetivos.

3. Competencia de anuncios

Aunque mucho se ha dicho sobre Penguin y Panda y otros componentes del algoritmo que atacan agresivamente el contenido de baja calidad o los intentos de manipular los resultados, la guerra verdadera contra el SPAM es del equipo de diseño de la página.

Los movimientos recientes de Google para mostrar cuatro anuncios al principio de los SERPs para algunos resultados y hacerlo todavía más grandes, han movido los resultados orgánicos más abajo en la página. Si a esto le sumas los vínculos en el sitio y las extensiones de anuncios, puedes tener más de 20 vínculos antes del primer resultado orgánico. Añade resultados locales, imágenes, noticias y otros contenidos en esa página y los resultados orgánicos para algunos términos muy comerciales, pueden simplemente no ser suficientes ni atractivos.

La competencia por los espacios para anuncios también es muy complicada. Los anunciantes tiene que mantener un ojo sobre que palabras clave están dando resultados y deben de crear páginas de aterrizaje y textos de anuncios perfectos y creativos para asegurarse que los resultados orgánicos tengan menos y menos clics.

4. Palabras clave incorrectas

Vemos esto con frecuencia y suele presentarse el caso de que algunas palabras clave es poco probable que ofrezcan resultados, mientras que otras no funcionan porque no hay una estrategia en marcha para convertir esos clics en clientes. El mejor ejemplo aquí sería aquel donde las búsquedas de palabras clave informativas están focalizadas, pero el usuario llega a una página comercial específica; por ejemplo, “los mejores televisores LCD” lleva al usuario a una página que lista los televisores LCD en lugar de algún artículo o comparaciones para ayudar a ese usuario a tomar una decisión de compra.

A menudo no queda claro cómo un determinado conjunto de términos se comportará, y por tanto, nos podría convenir realizar algunas pruebas básicas con PPC para determinar mejor el valor de esas palabras clave. Comprar 1000 clics y demostrar resultados con algunas sumas simples para determinar las métricas puede ayudarte a esquivar una bala de SEO.

Podrías observar cierta resistencia contra este enfoque, pero una campaña de PPC de un mes que no genera ningún resultado es mejor que una campaña de SEO de seis meses que posicione los términos sin los resultados.

Por último, Google es tan inteligente ahora que el posicionamiento de términos específicos absolutamente requiere el mejor contenido para ese término de búsqueda. Así que otra vez, si no eres capaz o no estás dispuesto a crear ese contenido, esta puede no ser la mejor estrategia de SEO para ti.

Las líneas se hacen algo borrosas entre el marketing de contenido, las redes sociales y el SEO una vez que pasamos al extremo informativo del espectro de la palabra clave, así que cerciórate de que tu estrategia permita esto.

Existen muchas maneras en que las palabras clave pueden no ser el mejor ajuste, desde la competencia de anuncios hasta sólo estar estratégicamente alejado por unos pocos grados. Busca que tus palabras clave funcionen antes de comprometerte con una campaña a largo plazo.

5. Nuevos negocios

La búsqueda orgánica puede tomar tiempo y esfuerzo, por lo que si te estás estableciendo en una industria existente y altamente competitiva aparte de que absolutamente requieres resultados rápidos, el SEO puede no ser lo más adecuado para ti. Incluso en el espacio comercial local, podemos ver que las campañas tardan tres meses o más para producir resultados.

Si la velocidad es importante para ti, podría ser que desees centrarte en una táctica de mercadeo que pueda producir resultados rápidamente. Luego, procura lentamente la construcción de tu tráfico orgánico aparte, mientras que mides con cuidado los resultados de tu campaña orgánica.

6. Nuevos productos o servicios

Si no se tiene demasiada conciencia respecto al producto o servicio que se está lanzando, el SEO puede no ser la mejor opción. Si nadie está buscándote a ti o lo que haces, entonces nadie te encontrará.

En este contexto, precisas centrarte en los puntos que causan dolor a tus clientes para que puedas enfocarte en ellos con anuncios o contenido que aumenten su conciencia sobre tu producto o servicio. Procurarás un enfoque canalizado más típico que haga que el prospecto se entere de ti y entonces educarlo sobre cómo tu producto va a hacerle su vida más fácil, generarle dinero y/o ahorrarle tiempo.

7. Apuntar únicamente a la primera posición

El SEO es un juego, de modo que si estás apuntando a términos de búsqueda altamente comerciales a través de la búsqueda orgánica, siempre habrá competencia. No existe una fórmula mágica en cuanto a esto y si das un mordisco a la manzana digital de otra persona es probable que quieran morder la tuya también.

En lugar de centrarte en las posiciones, las cuales son escamosas y variables debido a un sinnúmero de factores algorítmicos tales como la ubicación y personalización, enfócate en el retorno sobre la inversión en búsquedas orgánicas en relación con otros canales y considera lo que puedes hacer para asegurarte de que maximices los beneficios de la búsqueda orgánica.

8. Demasiada competencia de marca

Desafortunadamente, hoy en día somos testigos de ciertos sectores donde se presenta demasiada competencia de marca. Ahora bien, soy un firme creyente en la idea de que incluso cuando las posiciones superiores están ocupadas por marcas grandes, éstos son por lo general sitios generalistas.

De tal forma que si te centras en ser el experto y el mejor resultado, podrías labrar tu camino sin tener que duplicar el perfil de enlaces de Amazon o algo por el estilo. De nuevo, debes de tener cuidado.

9. Países múltiples

Enfocarte en varios países es completamente factible. A la vez puede ser costoso y complicado hacerlo bien en la búsqueda orgánica. De nuevo, volvemos al tema del presupuesto y los plazos, por lo que mediante la utilización de plataformas como AdWords, puedes de manera rápida y fácil enfocarte en múltiples ubicaciones con precisión láser.

Al menos, tienta las aguas usando una campaña de búsqueda pagada y una página de destino específica para el país a fin de que puedas determinar que tu estrategia tiene mérito antes de lanzar una costosa campaña de búsqueda internacional.

10. Lenguajes múltiples

Esta es una extensión del asunto con varios países y cuando tienes que orientarte a múltiples idiomas a través de múltiples ubicaciones, esto puede ponerse sumamente complicado bastante rápido. Si te enfocas en lugar como Suiza donde hay cuatro idiomas oficiales (alemán, francés, italiano y romanche), vas a necesitar cuatro versiones de idioma de tu contenido para éste lugar solamente.

Garantizar que tu fabuloso contenido de ventas se traduzca bien a la audiencia de destino puede ser un problema en sí, por lo que nuevamente, cerciórate de saber en lo que te estás metiendo.

Resumen

El SEO y el marketing digital han crecido en los últimos quince años más o menos. Todavía hay un tanto del espíritu de Salvaje Oeste en el mercadeo en línea, pero debes ser realista acerca de lo que se puedes lograr en un plazo determinado, sobre todo al ingresar a mercados competitivos y/o competir con marcas establecidas.

Eso no quiere decir que el SEO no funcionará para un negocio determinado, pero ¿puedes llegar a donde necesitas estar con los recursos que tienes disponibles? Como sucede con todo en el mercadeo, debes estar preparado para invertir en tu campaña y debes ser absolutamente consistente para ver los resultados. Aquellos que gastan dinero sin mucha planificación o nunca han parado a considerar cuán alcanzables son sus objetivos dentro de la búsqueda orgánica a menudo se queman en la tierra baldía de los servicios de SEO.

Por otra parte es importante distinguir los trabajos de SEO como perseguir grandes palabras clave comerciales y cómo se presenta tu negocio en los resultados de búsqueda cuando un cliente busca en Google tu nombre. Podría ser que no vayas tras los grandes términos, pero es más que seguro es que deseas procurar que la vitrina de tu tienda digital en Google se note algo – así que tienes que estar claro sobre los muchos tipos de SEO y, en particular, cómo te presentas en un motor de búsqueda.

Lo que vemos por lo general en mi agencia es que el SEO funciona mejor como parte de una campaña de marketing digital integrada que está alineada dentro de un solo plan estratégico. SEO, PPC, marketing de contenido y redes sociales suelen formar la columna vertebral de este plan, junto con los principios de marketing probados en el tiempo como el compromiso, la inversión y la consistencia. Haz que todos estos elementos funcionen juntos y considera todos los ángulos desde la gestión de la reputación hasta construcción de marca y tu campaña rendirá mucho más que la suma de sus partes.

¿Has estado en una situación en la que el SEO ha fracasado en dar resultados o donde las probabilidades eran del todo insuperables? Me encantaría escuchar tus historias de aflicción (y de éxito, por supuesto) ya sea en Twitter o LinkedIn.

Fuente: Search Engine Land



Fuente original

Crea un buena estructura de contenido para SEO

Crea un buena estructura de contenido para SEO




Como vencer a sitios con mayor autoridad utilizando la correcta estructura de contenido para tu página web

Quiero mostrarte algo bastante extraño.

Echa un vistazo a la palabra clave “christian mingle reviews”, un buen keyword con un sólido volumen de búsqueda.

Definitivamente es una palabra clave por lo menos “factible”, pero tomaría un poco de esfuerzo, sobretodo porque los keywords de mayor volumen tienden a ser un poco más difíciles de rankear.

…por lo cual esto podría ser una sorpresa…

domain rank en google

Por supuesto, hay muchas personas que usan redes de blogs ocultos y cosas similares para rankear este tipo de palabras clave, pero no creo que ese sea el caso aquí.

Además, si bien el dominio no es super poderoso, posee 90 dominios de referencia y el reporte de backlinks revela lo que parece algún esfuerzo legítimo (aunque pequeño) de construcción de enlaces.

También quiero que veas otro ejemplo de este fenómeno.

Vamos a buscar “best espresso machines”, un keyword bueno y sustancioso. Observa los resultados # 2 y # 3 (ten presente que los resultados de las SERPs cambian con el tiempo y pueden no ser los mismos cuando leas esto).

pagina de resultados google

… y lo está derrotando con menos enlaces.

TheSweetHome, es uno de los más grandes y más conocidos sitios de reseñas de estilo y fue vendido al New York Times como la mitad de un paquete de 2 sitios valorizado en $30 millones.

La locura no se detiene ahí. Mira qué tan pequeños son realmente los sitios ganadores.

Aquí está CoffeMakerPicks:

numero de paginas indexadas en google

Y aquí está TheEdgeCoffee:

paginas indexadas en google

TheEdgeCoffee, en realidad, tiene algo de autoridad bastante buena (DR52, según Ahrefs), pero mira la autoridad de CofeeMakerPicks:

ranking de dominio google

Si has pasado algo de tiempo como SEO, probablemente te parezca una calidad muy baja si la comparas con los sitios que está venciendo.

Entonces, ¿Cómo es esto posible?

¿Cómo es que estos sitios pequeños con autoridad inferior están por encima que sitios con autoridad superior?

El poder de la relevancia en el SEO

Este es el poder de la relevancia.

Particularmente, es el poder de la relevancia temática: relevancia dentro de los temas creados por el contenido de un sitio.

Sí; la construcción de enlaces es todavía esencial. Sí; los links siguen siendo enormemente importantes en el algoritmo de clasificación de Google. Pero los links son sólo una parte del contexto más amplio.

He estado recopilando datos para apoyar esta afirmación: la relevancia con frecuencia supera a la autoridad– especialmente cuando hay pocos enlaces de página (es decir, con palabras clave de bajo KD).

relevancia y autoridad arquitectura de sitio

…a veces…

Por supuesto, este no es un concepto nuevo. Pero falta bastante información al respecto.

Más importante aún, no hay mucha gente en nuestro mundo de constructores de sitios independientes que realmente hablen de ejercer el inmenso poder de la relevancia para ganar más dinero con nuestros sitios de autoridad.

Aquí hay un ejemplo que usé de un antiguo post de un blog.

Estos son los mapas de calor de Ahrefs mostrando la densidad de los rankings de un sitio, y creo que son la mejor manera de juzgar la relevancia sin ser subjetivos.

Sitio con Baja Relevancia:

sitio con poca relevancia

Sitio con Alta Relevancia:

trafico google similar web

Para ser claro, la relevancia no es la única manera de lograr ese tipo de mapa de calor. A veces, los sitios con mucha autoridad pueden hacerlo, también. Pero para los sitios de tamaño pequeño y mediano, la relevancia parece ser la única manera de lograrlo.

Después de mirar muchos ejemplos como este en varios nichos diferentes, he llegado a la conclusión de que “a buen entendedor, pocas palabras” donde la relevancia podría ser una de las técnicas más subestimadas en SEO.

Hablemos sobre cómo hacerlo.

Las dos formas de crear relevancia para SEO

1. Sitios de nicho bien focalizados

La primera forma de crear relevancia es simplemente creando sitios que estén muy enfocados en una cosa.

Con este tipo de sitio, el SEO técnico casi no importa porque sólo hay un tema en todo el sitio.

Aquí hay algunos ejemplos de sitios pequeños con una relevancia super alta.

BestCrossbowSource.com:

trafico google similar web

CoffeeMakerPicks.com:

trafico dominio google

Bestmattress-brand.org:

primeras posiciones en google

Estos son esencialmente sitios micronicho: sitios sobre un sólo tipo de producto. Pero, claramente, la relevancia juega un papel importante en su éxito.

Pero eso también es el problema.

Si tu sitio es de sólo un producto, hay un espacio muy limitado para crecer. Preferimos construir sitios con techos mucho más altos. Es por eso que las grandes empresas suelen crear relevancia de una manera diferente…

2. Sitios con silos de contenido definidos

Los silos de contenido replican la relevancia de los sitios de nichos enfocados dentro de sitios más grandes aislando grupos de contenido relacionado (no te preocupes, hablaremos más sobre la teoría y la ejecución a continuación).

Muchos sitios y grandes silos.

Es de notar que hay un número escandalosamente reducido de sitios pequeños que lo hacen. Cuando lo ejecutan correctamente, tiene algunos resultados bastante potentes.

Aquí está el mapa de calor de 10bestonline.com (nuestro ejemplo de arriba).

arquitectura de sitio para seo

Tal vez un mejor ejemplo es ThankYourSkin.com, un sitio silo bien construido por nuestro amigo Tung en CloudLiving.com.

ejemplo sitio seo

Aquí hay una más: vixendaily.com

ejemplo sitio google

También tienen una fuerte presencia social, pero según SimilarWeb, el 90% de ese tráfico proviene de búsquedas.

Muy bien, el siloing es impresionante y ayuda a generar relevancia real y también mantener la movilidad escalando posiciones para un sitio.

Los silos de contenido no tienen que ser tan estrictos

En casi todos los casos que he explorado, los sitios silos “rompen” el silo de una manera u otra. En el caso de ThankYourSkin, el silo se rompe con el widget de la barra lateral “Publicaciones Recientes”. En el caso de VixenDaily, los artículos ocasionalmente se enlazan a otros en diferentes categorías (aunque raramente por lo que puedo decir).

Esto parece indicar que mientras los silos parecen funcionar bien, no es necesario ser tan estricto como se solía hacer (o como se pensó alguna vez).

Hay más de una forma de lograr resultados en línea, muchos de los sitios exitosos ignoran por completo la estructura del sitio y sus principios, aun así les va bien, aunque parece haber una alta correlación entre las estructuras de sitio organizadas y buenos rankings de búsqueda. Pero la correlación puede no ser de causalidad, quién sabe.

La teoría de la estructura de contenido

Antes de darte mi opinión al respecto, permíteme señalarte dos de los artículos clave sobre silos:

Quiero reconocer que el artículo de Bruce Clay es antiguo y algunos de los consejos los considero ya obsoletos (por ejemplo, usar enlaces nofollow para “crear” PR).

Por mi parte, tengo una perspectiva de silos ligeramente diferente a la de Bruce y ejecutamos algo diferente a lo del artículo de Scratch99.

Igual, es bueno entender el marco en el que se desarrolló la teoría.

También quiero repasar una terminología que aportará al resto de esta conversación algún contexto.

Terminología de contenido

  • Página Silo. La página “superior” de tu silo que enlaza a páginas secundarias que están debajo de ella. En WordPress, estas suelen ser páginas. A menudo, pero no siempre, reemplazan los archivos de categoría.
  • Publicación. La mayoría de la literatura sobre silos los llamará “children” (niños). Creo que es absurdo, así que los llamo publicaciones porque en un sitio de WordPress, eso es lo que son: publicaciones de blog que en sí componen tu silo.

Estructura de contenido

Hay dos partes en el silo: el agrupamiento y el aislamiento.

  • Agrupamiento = poner contenido en categorías estrechamente relacionadas.
  • Aislamiento = crear ecosistemas cerrados para grupos y asegurar que el contenido sólo interactúa con el contenido de la misma categoría.

Tú creas tanto agrupamiento y aislamiento como la estructura del sitio y la estructura de links internos.

La idea, sin embargo, es crear ecosistemas cerrados: grupos de contenidos estrechamente relacionados que existen en un lugar de tu sitio e interactúan principalmente entre sí.

arquitectura de sitio seo

Agrupamiento de contenido

  • Grupos = clusters (conjuntos) de contenido relacionado.

Estos serán nuestros silos.

Técnicamente, queremos que el contenido de los grupos esté relacionado semánticamente, pero como no hay muchas maneras confiables de saber cuáles de tus artículos están semánticamente relacionados entre sí, por lo general recurro al buen sentido común.

Un sitio de fitness podría crear los siguientes grupos, por ejemplo:

relevancia y autoridad seo

Aquí está la parte difícil…

Puedes dividir tu contenido en tantos grupos y subgrupos como desees, pero debes conservar tu experiencia de usuario.

Así que una decisión importante para los sitios de creación de silos será: ¿cuántos y cuán profundo?

Generalmente, deseas mantener tus grupos lo más relevantes posible y entre 10 y 100 artículos cada uno.

Para todos los efectos (y suponiendo que estamos usando WordPress), vamos a agrupar nuestro contenido en categorías. Cada categoría estará en una carpeta de nuestro sitio y se reflejará en la estructura de URL. Por ejemplo:

  • fitnesssite.com/fat-loss/
  • fitnesssite.com/muscle/
  • fitnesssite.com/nutrition/

Bruce Clay te diría que estos son “silos físicos”, o silos creados en la estructura de archivos de tu sitio web y que pueden hacer el trabajo por su cuenta. Gael argumentaría que ya no necesitas silos físicos y que el schema markup puede sugerir la estructura de tu sitio a Google para que puedas mantener URLs cortos y utilizar silos.

meta descripcion para seo

Yo prefiero usar la estructura de URL de arriba, y creo que añade relevancia a tus páginas (por ejemplo, Google puede ver más fácilmente que todo aquí es sobre fitness); sin embargo, he visto un montón de sitios de trabajo sin él.

Aislamiento de contenido

  • Aislamiento = asegurar que el contenido de un silo dado sólo interactúe con otro contenido de ese silo.

Así es como realmente construimos relevancia.

Cuando Google rastrea nuestro sitio, queremos que caiga en un silo y piense, “Ah bueno, todo aquí es acerca de perder peso” (o lo que sea).

Esto lo hacemos con una estructura de enlaces interna.

La estructura del enlace es la cosa más importante en los silos.

Para aislar adecuadamente, todos los enlaces internos permanecen en el silo. Los artículos sobre perder peso enlazan solamente a los artículos acerca de perder peso. Los artículos de ejercicio muscular enlazan solamente a los artículos sobre ejercicio muscular. Y así.

En la estricta teoría del silo, los enlaces internos cruzan la relevancia de fugas de silos.

cross relevance seo

Y queremos tener en cuenta todos los enlaces internos:

  • Enlaces dentro del contenido
  • Enlaces de la barra lateral
  • Enlaces de pie de página
  • Algo más

En otras palabras, éstas son las reglas para los enlaces internos:

  • Las páginas de silo pueden vincularse a sus PROPIAS publicaciones
  • Las publicaciones pueden enlazar a otras publicaciones en el mismo silo
  • Las publicaciones PUEDEN vincularse a otras páginas de silos.
  • Los pies de página SÓLO deben enlazarse con páginas de bajo valor (por ejemplo, páginas de contacto)
  • La navegación SÓLO debe enlazar con páginas de silos superiores

Esto es lo que podría parecer un post en un silo:

pagina web seo

Para ser justos y cubrir las bases, la estructura del enlace es una de las áreas que creo que es discutible y he encontrado variedad de contraejemplos de sitios con “fugas” que pese a ello funcionan bastante bien. Algunos, como Gael, piensan que de todos modos debes enlazar con otros silos solo si es absolutamente necesario.

Dicho esto, incluso si tú no sigues estrictamente la teoría del silo, siempre buscarás minimizar la vinculación entre silos.

Para visualizarlo mejor, necesitamos hablar de estructura y para hacerlo, necesitamos rápidamente sacar de circulación cierta terminología.

Estructura de Silo

Hay montones y montones de estructuras de silos teóricas por ahí. Algunas de ellas rayan en lo ridículo.

Intentamos hacerlo más sencillo.

Para nuestros propósitos como constructores de sitio de autoridad con sitios tipo blog, esencialmente queremos una estructura corta y jerárquica en la que nuestra página de inicio enlace a nuestras páginas de silo superiores, y nuestras páginas de silo enlazan a publicaciones en ese silo.

Por supuesto, creamos estos teniendo en cuenta las reglas de enlace arriba dichas.

La estructura básica es: Inicio > Página Silo > Publicación

temas seo friendly

Las publicaciones de blog para esta estructura podrían tener el siguiente aspecto:

  • fitnesssite.com/muscle/deadlifts/
  • fitnesssite.com/muscle/bench-press/
  • fitnesssite.com/nutrition/keto-diet/

Con subcategorías, su estructura puede ser similar a esta (esto es sólo un silo de nivel superior): Inicio> Página Silo> Página Sub-Silo> Publicación

relevancia google seo

Esto generaría páginas como las siguientes:

  • fitnesssite.com/nutrition/keto/high-fat-snacks/
  • fitnesssite.com/nutrition/paleo/easy-paleo-recipes/

Ahora, podrías ahondar más a fondo. Algo en la línea de:

Inicio > Página Silo > Página Sub-Silo > Página Sub-Sub-Silo > Publicación

Pero en ese punto, comienzas a sacrificar dos cosas:

Por lo tanto, en general, no es recomendable.

Ejecución: Como crear estructura de contenido para SEO

En esta sección, vamos a centrarnos en la construcción de silos desde cero para un nuevo sitio. Lo estamos haciendo porque (1) construirlos desde cero es la mejor manera de entender todo el proceso y (2) los silos son realmente algo que está mejor planeado desde el principio. También voy a asumir que todos estamos ocupando WordPress (porque ¿Quién no lo hace en estos días?).

Por supuesto, muchos de tienen sitios activos que pueden hacerlos silos. Ese es un proceso muy diferente con diferentes consideraciones, por lo que lo voy a cubrir por separado a continuación.

1. Adopta un enfoque basado es silos de contenido para la investigación de palabras clave

Los silos no son algo que puedes planificar sobre la marcha (bien se puede, pero es un orden de magnitud más difícil).

Eso significa que tendrás que estructurar la investigación de palabras clave alrededor de los silos.

En lugar de simplemente escribir “gatos” en Ahrefs y tomar todas las palabras clave con KD más bajo, necesitarás hacer una lluvia de ideas en los silos y probarlos para ver si hay palabras clave suficientemente rentables como para que funcionen.

Hagamos esto para un hipotético sitio de fitness.

Vamos a comenzar con una lluvia de ideas sobre posibles silos. Si estás familiarizado con un nicho – o si ya tienes una idea de cómo quieres que tu sitio luzca – puedes ser capaz de hacer esto de inmediato.

Si no lo haces, un buen lugar para comenzar, son lugares que enumeran sub temas para el nicho. Mi favorito son wikis como este. Los wikis suelen estar organizados en sub temas:

autoridad google seo

Desde ahora vamos recogiendo algunas ideas para posibles silos. Basándose sólo en estas categorías, las más fáciles podrían ser:

  • Fuerza
  • Flexibilidad
  • Resistencia
  • Dieta

Sin embargo, puedo advertir que estas podrían ser un poco “demasiado amplias”. “Entrenamiento de resistencia”, por ejemplo, podría abarcar cualquier cosa, desde ciclismo hasta trotar y hacer burpees en tu sótano, por lo que podría ser difícil mantener contenido en el silo relacionado semánticamente.

Si todavía me siento perdido, podría visitar algunos sitios exitosos en el nicho y ver cómo se desglosan sus categorías / silos. Aquí está la estructura básica de Muscleforlife.com (uno de mis sitios web favoritos de fitness):

autoridad menu seo

que no puedo iniciar un sitio tan grande como éste. Sólo estoy haciendo ideas para lo que podría ser buenos silos.

Me gusta especialmente la idea de añadir un silo de suplementos, ya que probablemente existan algunas comisiones de afiliado jugosas esperando por ahí.

A continuación, empiezas a conectar tus ideas de silo en Ahrefs y miras cuáles tienen la mejor combinación de palabras clave de baja competencia que también estén estrechamente relacionadas.

Esto no es un tutorial de investigación de palabras clave, así que voy a mostrar un ejemplo rápido. Acabo de teclear algunas palabras claves cruciales y fijé un KD máximo para ver lo que podría encontrar.

ideas de palabras clave

He descubierto algunas ideas buenas para artículos orientados a productos de afiliado (aunque añadiría “los mejores” a estas).

palabras clave con buen volumen de busqueda

Y encontré algunas preguntas fantásticas para las que los lectores desean respuesta.

palabras clave volumen de busqueda seo

En general, me gusta esta idea de un silo. Las palabras clave son de baja competencia y lo que es más importante, estrechamente relacionadas y parece que sería un silo muy sensible para tener en un sitio de fitness.

Por supuesto, habría muchas maneras de hacerlo, pero si realmente estuviera comenzando un sitio de fitness, probablemente aterrizaría en los siguientes silos:

  • Pérdida de peso
  • Construcción muscular
  • Nutrición
  • Suplementos

2. Planea tu estructura de contenido en papel

Planificar tus silos en “papel” es crucial.

Si no lo escribes de antemano – si no sabes cómo tu sitio se verá en el futuro – haciendo silos y creando relevancia, por lo tanto, se volverá mucho más difícil.

Para ello, utilizo una de tres herramientas:

No importa mucho cuál elijas; lo importante es que cualquier herramienta que estés usando permita crear y organizar diferentes niveles de información.

Mi favorita es probablemente una tradicional hoja de Google, ya que es fácil de grabar KD, volumen de búsqueda, etc. Así es cómo se ve para mí:

palabras clave relevantes seo

En WorkFlowy, se vería así:

palabras clave de cola larga seo

Y en MindMeister, se ve así:

herramientas seo

Si tu sitio tiene sub-silos, la organización podría verse un poco más como esto:

multi autoridad seo

 

3. Comienza con tu silo principal

En mi opinión, esta es una de las maneras más infalibles para asegurarse de que tiene relevancia real: ni siquiera te metas en líos con múltiples silos. Basta con crear un silo para empezar.

Por supuesto, configurarías la tecnología para crecer en otros silos.

Pero, para empezar, creas sólo uno para que puedas estar seguro de que estás creando la relevancia necesaria para rankear. Voy a compartir un diagrama que hice desde nuestra última publicación del blog que ilustra esta idea (en este contexto, este sería sobre un hipotético sitio de dieta).

ejemplo pagina seo ready

Por supuesto, esto no es obligatorio.

Puedes comenzar un sitio con silos múltiples (estoy haciendo esto ahora, de hecho), pero ésta es probablemente la manera más eficiente de clasificar rápidamente mientras que dejas sitio para crecer.

Esta es también la razón por la que recomendamos a las personas una temática grande. De manera que pueden ampliar los silos sin traicionar tu temática.​

4. Configura WordPress

La configuración técnica de los silos puede ser un poco molesta.

Y de plano se reduce a dos cosas que caen fuera de la configuración normal de WordPress:

  • Barras laterales que sólo enlazan a artículos de la categoría actual
  • Páginas de categorías personalizadas

Barras laterales personalizadas

Como se mencionó antes, para mantener la relevancia, es preciso que nuestras barras laterales enlace solamente a otras publicaciones en silo en cuestión.

Si eres un usuario de ThriveThemes el widget por defecto de “Thrive Posts” tiene una opción de “Related Posts” (Post Relacionados), el cual hace precisamente esto. Ten presente que tus publicaciones necesitan estar en una sola categoría para que esto funcione.

widgets wordpress seo

Si no usas ThriveThemes, hay infinidad de plugins que puedes usar, pero prefiero el de Ultimate Posts Widget.

Tan solo encuéntralo en el buscador de plugins dentro de WordPress.

plugins wordpress seo

Ubícalo en tus widgets y muévelo dentro de tu barra lateral.

widgets para hacer seo wordpress

En las opciones, solo marca esta casilla (y no te preocupes por ninguna de las demás cosas).

wordpress seo

Ahora sí, la parte más complicada…

Páginas de categoría personalizadas en WordPress

Para hacer silos, necesitas páginas que hagan el silo.

Y estas son importantes. Puedes usar las páginas predeterminadas de archivos de categoría, sin embargo…

… porque constituyen la “cima” del silo y dado que cada otra página en el silo debe enlazar a estas, se tendrán como las páginas más importantes del sitio. En otras palabras, potencialmente tienen el mayor poder de ranking que todas las demás páginas, por lo que no vas a poner el contenido en sí aquí.

Para ello, necesitas páginas de categorías personalizadas que puedas editar.

WordPress te permitirá agregar contenido a páginas por defecto…

seo categorias wordpress

El problema es que, en su mayoría, solo coloca texto encima de los archivos de su categoría, lo que luce muy extraño en la mayoría de plantillas de diseño. En lugar de eso, vamos a editar estas como una página tradicional y vamos a suprimir los archivos.

Si utilizas ThriveThemes, estas plantillas hacen que sea fácil también.

Debes crear una categoría de Posts y una página con la misma URL. A continuación, mientras editas la categoría, busca la página correspondiente aquí.

redirecciones seo

Si no usas ThriveThemes, Gael encontró un truco muy bueno para lograr en un 90% la forma en que se utiliza las redirecciones, por lo que no tienes que contratar a un desarrollador. Aunque ten cuidado.

Para ello, tan solo añade el un plugin de redirecciones a tu sitio de WordPress, luego ve a herramientas > redirección.

herramientas wordpress seo

Copia la URL de tu categoría

hacer seo con wordpress

Crea tu página de categorías personalizadas y copia su URL

friendly permalinks wordpress seo

Y simplemente crea el redireccionamiento dentro de la página para añadir redirección

redirecciones seo wordpress

Que la configuración de nosotros no es perfecta, pero con redireccionamiento 301 no hay pérdida de la “esencia” y tanto para el usuario y Google, la navegación en torno a tu sitio es coherente.

Ahora que sabemos cómo se configura las páginas personalizadas para las páginas de categorías, ¿cómo debería ser y funcionar la página de categoría personalizada, o las páginas de silo, en realidad?

En esencia, necesitan dos cosas:

  • Contenido que tiene como objetivo una palabra clave de sentido común para ese silo
  • Enlaces a todos los artículos (o al menos los más importantes) en el silo

A pesar de que es un poco feo, 10bestonline.com hace esto bien:

links internos seo

Lo vemos también en el silo jugoso de HealthAmbition.

links a articulos de calidad seo

Navegación y enlaces internos

Sólo una nota rápida aquí y es que tú no necesitas nada especial para esto.

Sólo asegúrate de que siga las reglas:

  • Sólo enlaces de navegación a páginas de silo de nivel superior
  • Enlaces internos en las publicaciones sólo vinculan a otras publicaciones en el mismo silo
  • Cada artículo en un silo tiene al menos algunos enlaces internos de otras publicaciones en el silo (puedes usar plugins, barras laterales o complementos relacionados estrictamente con la categoría, como WP Post Navigation para que así los rastreadores se conduzcan por todo tu sendero dentro del silo).

5. Añade más silos

Después de que esté todo listo, funcionando y generando un poco de tráfico y de ganancias, ahora todo es solo una cuestión de agregar más silos.

Si lanzaste tu sitio con todos tus silos llenos de contenido desde el principio, simplemente puedes agregar más contenido a esos silos.

Ese es el proceso básico para nuevos sitios; sin embargo, como he mencionado, es un poco diferente y más arriesgado con sitios ya existentes, así que vamos a discutir eso brevemente antes de terminar.

Sitios existentes

La transición de un sitio existente sin silos a una estructura de silos es a la vez difícil y arriesgada y si lo arruinas, puedes bajar tu tráfico.

El principal problema suele ser que algún porcentaje del contenido existente no encaje perfectamente en realidad en las categorías, especialmente si las categorías existentes son demasiado amplias.

Así que te enfrentas a un ultimátum: ir por silos y eliminar contenido irrelevante, o … no.

Tuve este problema exacto con HerePup y acabé dejando el sitio como estaba porque no quería eliminar el contenido que ya estaba trayendo tráfico y generando dinero.

El otro problema, por supuesto, es lidiar con estructuras de URL existentes. Si es necesario cambiar para implementar silos, los silos se vuelven más riesgosos, ya que cambiar los permalinks de un sitio existente puede causar algún daño de verdad.

Sin aun así piensas que vale la pena, aquí tienes una lista de verificación bastante básica.

  • Mantén las URL como están
  • Organiza el contenido en silos fuera del sitio (una hoja de cálculo o algo así)
  • Crea las categorías en WordPress y vuelve a asignar publicaciones
  • Reemplaza archivos de categorías con una página de silo mientras se preserva la URL
  • Cambia la barra lateral para enlazar sólo a otras publicaciones en el silo
  • Cambia todos los enlaces dentro del contenido de una publicación para que apunten sólo a otras publicaciones dentro del silo
  • Mueve enlaces de poco valor al pie de página
  • Cambia la navegación para enlazar con páginas de silo de nivel superior

Resumiendo

Quiero hacer otra concesión aquí al final.

Hacer silos es una práctica que ha existido desde siempre y la evidencia que he encontrado sugiere que puede ayudar a crear relevancia. Es más, algunos de los ejemplos son bastante extremos.

Con esto dicho, sólo es un modelo, y por supuesto, hay contraejemplos: existen sitios con silos que no les va bien y hay sitios sin silos que tienen mucho éxito.

Otra cosa además: casi todos los sitios con silos que he investigado “rompen” las reglas de alguna manera. Y curiosamente, los sitios más exitosos son los que más “rompen” las reglas.

Basta con pasearse un rato por Wikipedia. Cada artículo se vincula a docenas – y muchas veces cientos – de artículos en otros silos. Es la estructura más atroz que rompe con el concepto de silos, pero le va muy bien. Claramente, su monumental autoridad compensa cualquier pérdida de relevancia en que pueda incurrir, pero el punto es…

… muy pocos lo están haciendo “perfectamente”, lo que sugiere que los silos y la relevancia existen en algún espectro, por lo que lograr las cosas bien en un 90% bien podría darte el 90% de los beneficios.

Así que esto es lo que más importa: que (1) una arquitectura de sitio lógica y fácil de usar puede ayudar a tu posicionamiento y que (2) los silos son una manera de hacerlo.

Creo que vale la pena reafirmar que después de hacer toda la investigación para este artículo, creo que ir por una relevancia ultra alta es una estrategia viable para competir con las páginas de mayor autoridad, por lo que es una opción atractiva para quienes se inician en lo de construir enlaces.

¿Qué piensas? ¿Has visto silos que funcionen de la misma manera? ¿Hay datos que nos faltan? ¿No estás de acuerdo? ¿Estás usando silos tú mismo?

¡Háznoslo saber en los comentarios!

Fuente: Authority Hacker



Fuente original

Antonio Fernández ✦ Consultor SEO & Posicionamiento Web • Sevilla

Congreso Marketing Digital de Almería 2018




Tiempo medio de lectura: 16 min (4.700 palabras).

Tabla de contenidos

El Congreso contó con la intervención de 13 (¿o debería decir 12 + 1? 😉 ) ponentes, expertos en sus respectivas disciplinas, desde el blogging hasta el Marketing Emocional, pasando por el SEO Local, eCommerce o Social Media, entre otros.

A pesar de su larga duración, el interés de los temas tratados, la amena exposición de los ponentes y la representación tragicómica orquestada por el presentador del evento, con la participación improvisada de varias personas del público (jajaja, vaya papelón a quien le tocó hacer de “tragaldaba”), hicieron que las horas pasaran volando, casi sin dar tiempo de tomar nota de los puntos importantes de cada presentación.

En lo que a mí respecta, la organización del evento fue casi ejemplar. Puntual en su arranque, fiel a su programación, con apenas algunos retrasos puntuales que fueron compensados a lo largo de la jornada, consiguieron que terminara a la hora prevista.

Además de los habituales descansos para el café y el almuerzo, no puedo dejar de comentar que en el descanso de la tarde pusieron a nuestra disposición varias meses repletas de bandejas colmadas con tomates de la zona: carnosos, sabrosos, jugosos… ¡no podías comer solo uno… ni dos 😀 !

Me dijeron el nombre de la variedad de los tomates pero, embriagado con su sabor, se ha perdido en mi memoria. La próxima vez prometo tomar buena nota. Lástima no haber podido llevarme un tupper 😉

En lo personal, para mí ha sido la oportunidad de reencontrarme con “viejos” conocidos, que solo podemos vernos en estos Congresos, y conocer en persona a gente nueva. Aunque ya nos “conociéramos” y “viéramos” a través de la redes, nada puede sustituir el hablar cara a cara.

Además, encontrarme con gente tan joven, preparada y entusiasta resulta especialmente motivador para mí. El futuro ya es presente y se presenta brillante.

Pero, anécdotas aparte, pasemos ahora a resumir los puntos más destacados de las ponencias de este Congreso, que se convirtió en Trending Topic con el hashtag #CADD18 apenas a la media hora de su inicio, gracias a la labor de la Social Media Manager Elena Lavagna y el equipo de tuiteros oficiales y, cómo no, de los asistentes:

Equipo de tuiteros oficiales del Congreso de Marketing de Almería 2018, liderados por Elena Lavagna

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“Blogging Avanzado”, Miguel Ángel Florido

Miguel Florido y el Blogging AvanzadoMiguel Ángel Florido requiere poca presentación. Referente del Marketing Digital, su blog con más de 700.000 visitas mensuales, su máster de Marketing Digital o su Congreso en Valencia en 2017, le han convertido en una de las figuras más destacadas del Marketing Digital de habla hispana.

Miguel comienza su ponencia narrando, a través de diversas anécdotas, cómo fueron sus (difíciles) arranques como bloguero y cómo, hace apenas un par de años, decidió reorientar su carrera profesional y centrarse en lo que ahora está embarcado con tanto éxito.

En su ponencia, enfatizó la importancia de definir de una estrategia antes de construir y promocionar el blog, en torno a diversos aspectos clave:

  • Reconocer la importancia a quien verdaderamente la tiene: las personas, los verdaderos reyes y reinas (y no el contenido); y de generar confianza para lograr nuestro objetivo, convertir.
  • Evitar los mitos del blog (como que es mejor una alta frecuencia de publicación, el número de palabras de un post o aumentar el tráfico web de cualquier forma) o los errores más comunes (como copiar estrategias o no cultivar el networking).
  • Analizar periódicamente la evolución de los contenidos del blog y actualizarlos (¡o eliminarlos!) conforme a las tendencias y nuestro objetivo.
  • Establecer una estrategia de contenidos basada en una análisis concienzudo de palabras clave y un plan de promoción adecuado.

Para terminar, mostró una hoja de ruta, con más de 15 puntos, de los puntos más relevantes que debe tener una estrategia de contenidos, desde la elaboración de contenidos hasta la optimización del embudo de conversión, con el SEO avanzado, la medición del ROI o el Link Building como pasos cruciales.

‘Un objetivo sin un plan es solo un deseo’, por @miguelfloro en #CADD18 Clic para tuitear

 

“Digitalización de Empresas”, Miguel Ángel Trabado

Miguel A. Trabado y la Digitalización de EmpresasSi algo caracteriza las ponencias de Miguel Ángel Trabado es lo claro y certero de sus análisis del estado actual de la tecnología, su impacto en el tejido empresarial y laboral, y la necesidad de adaptarse a esta continua e imparable evolución.

La palabra clave en esta ponencia ha sido “transformación digital”. El mundo está cambiando y piensa en digital.

Un cambio que deben asumir empresas, para implantar las Nuevas Tecnologías en su estructura, y trabajadores, con una renovación (y desaparición) de los tipos de trabajos tal como los conocemos hoy en día.

A través de varios vídeos, Miguel muestra la evidencia de este cambio en la actualidad, con la irrupción de nuevos dispositivos que afectarán nuestra visión, forma de vivir y comunicación en pocos años, sobre todo con la eclosión de la tecnología 5G en 2019 y su efecto catalizador sobre el Internet de las Cosas.

Para no desaparecer ante la aparición de nuevas empresas digitales, las empresas existentes deberán adaptarse a estos cambios, una transformación digital, con un plan estratégico que abarque cuatro áreas:

  1. Idear una nueva estructura y cultura corporativa que redefinan el modelo de negocio con nuevas oportunidades en torno al usuario (consumidor).
  2. Definir nuevos procesos y metodologías de análisis y toma de decisiones en un contexto de trabajo colaborativo y basado en los Big Data.
  3. Focalizarse en las personas y sus capacidades, con una nueva mentalidad orientada al cambio que atraiga a los nuevos talentos.
  4. Apostar por la innovación y tecnología, integrando las Nuevas Tecnologías con  herramientas bajo un nuevo modelo de Design Thinking.

La ejecución de este plan deberá hacer bajo nuevas reglas, que comprenden una nueva visión estratégica, adoptando un conocimiento y comunicación digital que promueven el trabajo en red y el liderazgo digital, con un continuo aprendizaje digital.

‘¿Dónde está el límite? En vuestra imaginación’, por @matrabado en #CADD18 Clic para tuitear

 

“Geo-Seo / SEO Local”, Iñaki Tovar

Iñaki Tovar y el GEO-SEO en SEO LocalEl lema de Iñaki Tovar en esta ponencia no podía ser más contundente: desde 2016, Google se ha vuelto local, ¿cómo explotarlo?

La propuesta de Iñaki para “seo-localizar” un sitio web cubre varias áreas, que van desde el propio sitio hasta las referencias o influencias externas:

  1. On Site, sobre las que tenemos total control. Entre ellas, destacan mantener un NAP (Name-Address-Phone) coherente en todas partes, utilizar datos estructurados (por ejemplo, con el asistente de marcado de Google), geolocalizar las imágenes, hacer un estudio local de las palabras clave o mejorar la experiencia de usuario.
  2. Menciones Off Site, en que se menciona nuestra marca o sitio web pero sin enlaces, como directorios profesionales, notas de prensa o directorios locales. Donde sea oportuno, debemos comprobar que se utilice el mismo NAP.
  3. Backlinks, un clásico para la optimización del posicionamiento orgánico, con las técnicas habituales de Link Building, Link Baiting, Agencias o Patrocinios, preferentemente desde sitios con influencia en nuestro mismo área local.
  4. Google My Business (GMB), para favorecer la aparición de la ficha de nuestro sitio web en los resultados (SERP’s) de las búsquedas locales relacionadas con nuestra actividad en ese área de influencia.
  5. Reseñas de Google, en que los usuarios dejan su valoración y comentario sobre nuestra actividad, y que se integran con la ficha de GMB y Google Maps en los resultados de búsqueda.
  6. Google Local Guides, comunidades colaborativas donde los usuarios dejan sus opiniones y fotos de los lugares que han visitado, convirtiéndose en “influencers locales”.
  7. Monitorización y análisis continuo, para analizar las tendencias en las búsquedas locales y adaptarnos a los cambios de los usuarios o del sector.

En definitiva, una interesante ponencia con técnicas y herramientas útiles para que Google nos tenga en cuenta en las búsquedas locales.

‘Google se ha vuelto local, ¿qué puedes hacer?’, por @seomental en #CADD18 Clic para tuitear

 

“Social Media y Administración”, Amalia López Acera

Amalia López Acera y el Social Media en las Administraciones PúblicasDesde su posición como funcionaria, Amalia López Acera conoce la Administración Pública desde dentro, no solo de su funcionamiento, sino también de sus limitaciones u obstáculos para, por ejemplo, incluir las Redes Sociales en su área de acción, como elemento de acercamiento a la ciudadanía.

Con esta idea en mente, acercarse a la ciudadanía, Amalia nos muestra los retos y objetivos que debe afrontar y plantear la Administración Pública para abordar con éxito su consolidación en las RRSS:

  1. Mejorar su imagen ante la ciudadanía, como canal de comunicación de interés y utilidad.
  2. Elevado nivel de burocracia de la Administración, que puede suponer una carga en un medio tan dinámico y activo como las Redes Sociales.
  3. La carga de una doble responsabilidad y mayor concienciación, no sólo para atender o informar la ciudadanía en general, sino en aspectos como la utilización de lenguaje no sexista o la integración de personas con discapacidad.
  4. Establecer una estrategia continua en el tiempo, en un escenario en que la “Dirección General” puede cambiar cada 4 años (con las elecciones), con diferentes objetivos políticos.
  5. Definir la figura del Community Manager, con unas directrices de comportamiento transparentes, al servicio de la ciudadanía y capaz de convertir los comentarios negativos en oportunidades para mejorar la atención de las AAPP.
  6. Como Servicio Público que es la Administración, convertirse en fuente fiable de información en momentos de crisis, como medio para contrarrestar los bulos que circulan por las RRSS y dar credibilidad a la información que difunda.

Amalia nos deja claro que aún queda un largo camino para lograr estos objetivos y superar los retos que suponen pero, como destaca la propia Amalia al final de su ponencia:

‘Nada mejor que las Redes Sociales para sustentar los 3 ejes de la Administración Pública: transparencia, participación y colaboración’, por @amalialopezacer en #CADD18 Clic para tuitear

 

“Posicionamiento del eCommerce”, Rafa Sospedra

Rafa Sospedra y el Posicionamiento en el eCommerceCon la evolución de las búsquedas y el interés de los usuarios, hace tiempo que el SEO ha dejado de ser una disciplina generalista, con técnicas y métodos más o menos estándares, para especializarse en función del tipo de búsqueda o de las características del sitio web.

Este Congreso ha reflejado este panorama, al incluir ponencias sobre SEO pero con distintos objetivos o enfoques: SEO Local, SEO Internacional o, como el que aquí nos ocupa, el SEO para eCommerce.

Rafael Sospedra comienza exponiendo que todavía queda mucho por hacer para derribar el mito de “más tráfico es mejor”. Aun aumentando las ventas un porcentaje significativo, gracias a la mejora de la calidad de las visitas, muchos propietarios de sitios de Comercio Electrónico todavía prestan más atención a los valores absolutos del tráfico web.

A continuación, Rafa describe cómo debemos orientar nuestras tareas de optimización SEO para adaptarlas a las características especiales de un sitio de eCommerce y que aumenten las visitas cualificadas; es decir aquellas que compran un producto:

  • Elegir un nombre de dominio y extensión (TLD’s, Dominios de Alto Nivel) acorde al país del mercado objetivo, con la precaución adicional de registrar el resto de extensiones para evitar usurpaciones.
  • Analizar palabras clave de cola larga (“long tail”), orientados a las búsquedas semánticas realizadas por voz. En este sentido, Search Console nos puede mostrar nueva oportunidades en búsquedas con elevado número de impresiones y bajo CTR.
  • Diseñar una portada dinámica y actualizada frecuentemente, donde destaquen los productos estrella, las grandes ofertas, acceso directo al catálogo, etc.
  • Aprovechar el potencial de las categorías de los productos, tanto para facilitar al usuario la localización de productos de su interés, como para construir enlaces de cola larga con los nombres de categoría.
  • Enriquecer las fichas (páginas) de productos con contenido que motive al usuarios, como descripciones únicas y bien redactadas, imágenes, vídeos, opiniones y  marcado de datos estructurados.
  • Gestión de los productos agotados, para que orientar una visita en la próxima acción que puede realizar, en función de la disponibilidad futura de dichos productos.

Además de estas consideraciones específicas, hay que seguir cuidando aspectos más generales, como la traducción a varios idiomas si procede, la gestión del crawl-budget (para sitios grandes), la optimización WPO o, fundamental, medir y analizar la evolución de las visitas y las ventas.

‘Yo no puedo trabajar eCommerce sin medir los resultados’, por @rafsos en #CADD18 Clic para tuitear

 

“Financiación en la Digitalización”, Ana Trenza

Ana Trenza y la financiación en la DigitalizaciónArrancar una aventura emprendedora, inclusive un proyecto dentro de una empresa ya establecida, requiere una inversión inicial, que no siempre (casi nunca) tenemos a nuestro alcance. En este punto, la financiación se convierte en un instrumento imprescindible.

En este sentido, Ana Trenza, asesora en Dirección Financiera para Empresas, nos lo pone bien claro desde sus primeras palabras. Antes de empezar cualquier proyecto, debemos tener claro qué queremos conseguir: el objetivo que nos permitirá definir la estrategia.

Como primer paso, definimos los 4 fundamentos que conformarán el marco dentro del cual se construirá el proyecto y que recogerán su esencia, con nuestra imaginación como único límite: la misión, la visión, los objetivos y los valores.

A partir de ahí, realizamos el análisis interno y externo, que nos permita diagnosticar nuestra situación (diagrama DAFO), diseñar la estrategia que explote las fortalezas y oportunidades frente a las debilidades y amenazas, y, finalmente, implantar esta estrategia, con mecanismos de control para analizar su evolución.

El Marketing Digital nos puede ayudar a definir esta estrategia, llevando sus ventajas a la empresa, a través de la definición de una propuesta de valor y del perfil de la audiencia, el análisis del mapa de experiencia, y la identificación de objetivos y métricas.

Solo cuando tengamos un objetivo y una estrategia podremos conseguir una financiación. Una vez superado esta fase inicial, el siguiente paso será buscar financiación. Para ello, debemos conocer las distintas fuentes de financiación, sus particularidades y determinar cuál de ellas se adapta mejor a las características de nuestro proyecto.

‘Tener financiación sin objetivo ni estrategia no es invertir, sino gastar’, por @aatrenza en #CADD18 Clic para tuitear

 

“Agromarketing Digital”, Ana García Almendros

Ana García Almendros y el Agromarketing DigitalCuando pensamos en Nuevas Tecnologías, Digitalización de Empresas o Transformación Tecnológica, casi siempre nos vendrá a la mente nuevos dispositivos electrónicos, nuevas formas de explotar Internet, mejoras en la comunicación digital… Pero la Digitalización también alcanza a medios más “terrenales”, como la agricultura.

Entre las aportaciones que la Digitalización puede hacer a la agricultura, Ana García Almendros destaca su mayor reto: ¿cómo poder seguir alimentándonos con el actual crecimiento de la población? ¿Qué se puede hacer?

El perfil de un agricultor va más allá de la visión clásica del labrador que ara y siembra las tierras y recolecta las cosechas, sino que su labor y responsabilidad aglutina otros perfiles, como ingeniero, agrónomo, ecologista, meteorólogo o economista… Además de ser, por encima de todo, un optimista en su lucha contra los elementos.

Ahora, a estos perfiles, el agricultor debe añadir una nueva cualidad, la utilización de las Nuevas Tecnologías, creando la figura del “agricultor 3.0”, que mejora sus cosechas gracias al uso adecuado de estas tecnologías.

Ana expone entonces un caso real de un agricultor que, mediante un vídeo, nos cuenta cómo las NNTT y el Marketing Digital han contribuido para mejorar su forma de trabajo, más eficaz y eficiente, y conseguir mejores cultivos y cosechas, con productos de mayor calidad.

En definitiva, concluye Ana, la incorporación de las Nuevas Tecnologías en la agricultura contribuirá a un mejor explotación de los recursos agrícolas, con mayor producción, de mayor calidad y con menor número de hectáreas.

‘La digitalización de la agricultura ayudará a reducir el hambre’, por @anitaalmendros en #CADD18 Clic para tuitear

 

“Link Building, semántica del enlace”, Miguel Ángel Lamela

Miguel A. Lamela y el Semántica del enlace en el LinkbuildingA día de hoy, la red de enlaces entrantes a un sitio web sigue siendo un factor determinante para su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Sin embargo, ni cualquier enlace externo sirve ni todos tienen el mismo valor.

Aunque lo ideal sería que esa red se construyera de forma natural, por captación de enlaces atraídos por la calidad e interés del contenido (Link Baiting), este proceso puede ser muy lento y sea necesario intervenir activamente para acelerarlo (Link Building).

Sin embargo, en esta construcción de enlaces debe seguir primando características similares al enlazado natural, de forma que esos enlaces no se diferencien demasiado de un Link Baiting supuesto que se le diera tiempo suficiente.

En su ponencia, Miguel Ángel Lamela describe estos aspectos que, de forma ordenada y estructurada, enriquecen la red de enlaces entrantes (“backlinks”) de un sitio web, pero sin comprometer la “naturalidad” en la generación de esos enlaces que podrían provocar una penalización por parte de Google.

Entre las estrategias y factores que Miguel expone, cabe señalar:

  • Atender a la semántica del enlace, tanto del contexto como del idioma y la temática del sitio web origen.
  • Evaluar la autoridad del dominio y la página origen, evitando aquellos que la tengan baja.
  • Uso equilibrado de enlaces no-follow y do-follow, para que no haya solo de un tipo.
  • Control del Link Velocity, con una creación escalonada y planificada de los enlaces a lo largo del tiempo, evitando creaciones masivas en poco tiempo.
  • Distribución del contenido los textos ancla, de forma que sea variados, incluyendo nombres de marca, “long tails”, exacto, sinónimos, variaciones gramaticales, etc.

En conclusión, el Link Building supone una técnica importante para la optimización del posicionamiento orgánico, pero no puede hacerse de cualquier forma, sino siguiendo unas pautas y buenas prácticas que eviten cualquier riesgo de penalización.

‘Estrategias y factores para un Link Building eficaz’, por @prensarank en #CADD18 Clic para tuitear

 

“SEO Internacional”, Fernando Ferreiro

Fernando Ferreiro y el SEO InternacionalEn dos ponencias anteriores se trataron los temas del SEO Local y del Posicionamiento para eCommerce. En ésta, Fernando Ferreiro cubre otra de las áreas especializadas del posicionamiento orgánico, el SEO Internacional, enfocado al posicionamiento de un sitio web en varios países.

Con la planificación y la paciencia como pautas de comportamiento, aplicables a cualquier proyecto SEO de otro tipo, Fernando desgrana los factores y criterios a considerar en una estrategia SEO Internacional:

  • Definir KPI’s y perfil de usuario, marcando objetivos por países y dispositivos, y el tipo de comunicación (escrita o por voz).
  • Seleccionar buscadores internacionales según el país. Aunque Google es el principal buscador, cada buscador utiliza sus propios criterios de posicionamiento. No se puede hacer una estrategia para todos ellos, por lo que hay que evaluar cuáles son los más interesantes.
  • Analizar las palabras clave para cada país. Básicamente, sentarse delante del ordenador y realizar búsquedas para analizar los resultados por países.
  • Matrices de dominio para investigar la competencia y analizar las palabras clave de las mejores posicionadas.
  • Arquitectura del sitio web, donde la estructura basada en directorios proporciona más ventajas que las basadas en dominios o subdominios.
  • Orientar todas las estrategias para cada país individualmente, en lo que se refiere al análisis semántico de las palabras clave, el SEO On Page, Off Page o la generación de los contenidos.

Con respecto a las herramientas para hacer SEO Internacional, dado que la principal diferencia está en la estrategia y su operativa, no difieren con respecto a las habituales del SEO, como Google Data Studio, Think with Google, Search Console, Google Analytics o SEOLyzer.

Sin embargo, aun con la disposición de tantas herramientas, la recomendación de Fernando en este sentido es bien clara: nada mejor que papel y boli para hacer que algo nazca.

‘La arquitectura es el factor SEO más importante en SEO Internacional’, por @profesordeseo en #CADD18 Clic para tuitear

 

“Marketing de Contenidos y eCommerce”, José Facchin

José Facchin y el Marketing de Contenidos en eCommerceYa eran más de las 5 de la tarde, aún no había llegado el descanso del café, y José Facchin, consciente de que nuestra atención no estaba en sus niveles máximos, nos propuso una actividad divertida: ponernos en pie, levantar los brazos… y desperezarnos 😉

Conseguido el objetivo de despejarnos y llamar nuestra atención, José nos advirtió que las soluciones universales no existen. No existen fórmulas mágicas que funcionen para todo y que lo mismo se aplica para el Marketing de Contenidos, siendo nuestra responsabilidad adaptar las estrategias a cada circunstancia.

En su propuesta, la estrategia de Marketing de Contenidos debe dirigirse a los tres actores principales: Google, nuestra Empresa y los Usuarios. Quizás con un poco más de énfasis en el usuario, pero sin dejar de lado ni desmerecer el resto. Al estar relacionados, lo bueno para uno, será bueno para el resto.

Nuestro propósito: atraer no sólo usuarios, sino clientes potenciales, a través del Inbound Marketing, y acompañarlos durante el proceso de compra (camino del cliente), desde que nos descubre hasta que toma la decisión:

  1. Descubrimiento. Conocer lo que necesita el usuario (cliente potencial) para generar contenidos que den solución a sus necesidades.
  2. Consideración. Potenciar y difundir el valor añadido que nos diferencia de la competencia (que deberemos analizar) y que nos haga atractivos al usuario que quiere resolver una necesidad.
  3. Decisión. Ayudarle y guiarle a tomar la decisión y acompañarle, con respeto y sin forzarle, para que no aborte a mitad del proceso de compra.
  4. Fidelización o deleitar. Conseguir que el usuario se identifique con nuestra marca para que siga comprando y se convierta en prescriptor, con campañas y acciones personales.

Para completar este proceso con mayor garantía de éxito, no podemos confiar sólo en análisis superficiales o manuales, sino que debemos utilizar herramientas especializadas, como AnswerThePublic, SEMRush o Metricool.

‘No hay negocio sin inversión, no hay herramienta sin inversión’, por @facchinjose en #CADD18 Clic para tuitear

 

“Marketing Emocional y eCommerce – Story Telling”, Èlia Guardiola

Èlia Guardiola y el Marketing Emocional y el Storytelling en el eCommerceCreo no equivocarme si digo que serendipia es una de las palabras favoritas de Èlia Guardiola. Y a través de la serendipia conocí a Èlia, porque ni la buscaba ni tenía interés por el Marketing Emocional…

Simplemente, un día, vi una de esas fotos que suele compartir, con los amaneceres o atardeceres que pueden verse desde su casa en la Sierra Norte de Madrid. Y así fue como empecé a seguirla, para ver una imagen relajante y refrescante de vez en cuando, que me sacara.

¿Cómo imaginar lo que me “esperaba” después? Reflexiones, sentimientos, sensaciones… Cada día, Èlia nos invita a pensar con sus publicaciones. Podremos estar de acuerdo o no, pero nunca nos dejará indiferentes y siempre nos llevará a conocer algo más sobre nosotros mismos y tener otra visión de lo que nos rodea.

Venía a este Congreso para verla por primera vez en vivo y en directo. Nervioso, pero ansioso. Expectante, pero ilusionado. Y Èlia superó todas mis expectativas. Como se muestra en las redes es como en ella. La pasión, emoción y energía que transmite en su ponencia llenan el escenario y alcanza a todo el auditorio: siente lo que dice, dice lo que siente.

Tal es el torrente de energía que transmite que a duras penas puedo tomar notas, inundado por sus palabras y las emociones que encierran. Pero hagamos el intento… aunque por mucho que escriba, apenas reflejará toda su intensidad.

Èlia lo tiene claro: “las emociones son el motor que mueven la Sociedad”. Y el Marketing Emocional es la herramienta para generar felicidad, que no busca satisfacer necesidades, sino conceder deseos, y con la que los usuarios se convierten en nuestros prescriptores, capaces de influir contando sus experiencias con la marca.

Todo ello partiendo de una premisa fundamental: todo lo que hagamos, lo hacemos para personas, no para clientes. Y debemos dirigirnos a ellos como tales, con sus sentimientos y sus emociones, aunando pasión, empatía y compromiso que motiven la acción, que generen confianza…

Que produzca en la persona lo que Èlia denomina el “momento WOW”. A lo largo de un itinerario completo que parte del relato de una historia, que despierta el factor sorpresa, genera emociones (experiencia de usuario), provoca una reacción, que lleva a tomar una decisión y, por último, su fidelización a la marca.

La definición de “storytelling” ya no se limita al “arte de contar historias”, sino a comunicar la esencia y los valores de una marca a través de historias, con tantas experiencias de usuario como usuarios (personas) hay, porque cada uno tenemos la nuestra… porque no recordamos días, sino que recordamos momentos: somos coleccionistas de momentos.

Pero el storytelling también evoluciona y crece, con el storydoing (de narrar historias a crearlas) o el storyliving (lo que estoy haciendo ahora), cuyos efectos ya se perciben en las Redes Sociales, especialmente Instagram.

El precio ha dejado de ser el valor diferenciador, sino lo que hacemos sentir con lo que hacemos y ofrecemos. Lo más importante ya no son las ventas, sino la experiencia de usuario, que nunca termina, tanto offline como online, en las redes sociales y el sitio web.

Incluso las fichas de producto, tradicionalmente tan “frías”, deben despertar emociones:

  • Con un diseño atractivo.
  • Con opiniones de otras personas que cuentan su experiencia.
  • Con imágenes de alta calidad, interactivas y vídeos que narran experiencias con el producto.
  • Con toda la información necesaria a mano, bien presentada y redactada.

El mayor error que puede cometer una empresa es considerar a empleados y clientes como meros números, en vez de lo que son: personas.

‘Todos tenemos algo que contar’, por @eliaguardiola en #CADD18 Clic para tuitear

 

“CRO – WPO eCommerce”, Álvaro Fontela

Álvaro Fontela y el CRO-WPO en el eCommerceVolvemos al SEO de nuevo, esta vez desde un punto de vista más técnico. Quizás al que se le preste menos atención, por la complejidad técnica que suele conllevar, además de perfiles más especializados, como desarrolladores, diseñadores o administradores de sistema.

Sin embargo, hay una importante motivación detrás del esfuerzo de aplicar técnicas de WPO (optimización del rendimiento de un sitio web) para mejorar la velocidad de carga y navegación a través de las páginas web de un sitio:

  • Mejorar la experiencia de usuario, haciendo una navegación rápida.
  • Maximizar la indexación del sitio web dentro del rango de su “crawl budget”.

En esta ponencia, Álvaro Fontela, consultor de WordPress, nos presenta las conclusiones de sus trabajos de investigación y análisis del rendimiento con las plataformas de eCommerce WordPress + WooCommerce y Prestashop:

  • Caché de página, con ejemplos y herramientas que miden el impacto positivo de activar la caché en el gestor de contenidos.
  • Comparativa de los servidores web Apache y Ngix, bajo las mismas condiciones de funcionamiento, con ventaja significativa para Ngix.
  • Impacto de la versión de PHP, con una mejora considerable de rendimiento a partir de su versión 7.0.
  • Utilización de CDN’s, concretamente de CloudFlare, especialmente para accesos realizados desde localizaciones lejanas y al otro lado del océano.
  • Rendimiento después de utilizar varias técnicas de optimización sobre las imágenes (peso y escalado), los ficheros de textos (Javascript, HTML y CSS).
  • Impacto del hosting en función del tipo y tamaño del sitio web.

Muchos de estos factores quedan resuelto con la elección de un buen proveedor de hosting, que se encargará de mantener esa línea en su máximo rendimiento.

‘Aplicar WPO en un eCommerce mejora la experiencia de usuario y aumenta las ventas’, por @alvarofontela en #CADD18 Clic para tuitear

 

“Marca Corporativa para la Digitalización”, África Lucena

África Lucena y la Marca Corporativa en la DigitalizaciónToda iniciativa empresarial o emprendedora, y la Digitalización no podía quedar fuera, pasa por construir una marca que la identifique y transmita sus valores. Y en este aspecto, África Lucena nos muestra las ventajas, no tan evidentes a primera vista, que nos proporciona.

Junto a la tarea de trabajar nuestra marca, debemos descubrir cuál es la propuesta de valor que le propondremos al cliente, para definirla y potenciarla; esto es, aquello que resuelve la necesidad de nuestro público objetivo.

En otras palabras: identificar lo que nos hace especial y en lo que debemos ESPECIALizarnos. De esta forma, nos convertiremos en la primera opción para los usuarios que tienen esa necesidad que podemos satisfacer.

Pero además de identificarnos, ¿cuáles son los otros beneficios de trabajar la marca? África los resume en los siguientes 7 + 1 puntos:

  1. Visibilidad. Relacionar la marca con la actividad profesional, para no ser confundidos con una marca blanca.
  2. Audiencia. Llegar a un mayor número de personas del público objetivo.
  3. Tener el control. Si no lo hacemos nosotros, los demás hablarán de nosotros de todas formas. La marca nos habilita este mecanismo.
  4. Reputación. Un medio para conseguir y fomentar opiniones positivas sobre la marca.
  5. Posicionamiento. Colocarnos en el lugar profesional del sector donde nos movamos, tanto la marca personal como la corporativa.
  6. Credibilidad. Solo con una marca tenemos la posibilidad de generar confianza en los usuarios.
  7. Hoja de ruta. Tener un marca nos servirá de guía para nuestras actividades.
  8. Hacer networking. La marca nos confiere una “identidad”, con la que podemos ampliar nuestro círculo de contacto para relaciones más productivas.

Finalmente, al construir una marca, su consolidación pasa por varios estados:

  • Conocido. Que sepan quiénes somos.
  • Reconocido. Que hablen de nosotros y nuestras ventajas.
  • Memorable. Transmitir emociones que dejan huella en las personas.
  • Elegido. Que acudan a nosotros para satisfacerles una necesidad.

‘Debemos desechar lo que nos bloquea para desarrollar nuestra marca’, por @africa_lucena en #CADD18 Clic para tuitear

 

¿Asististe al Congreso Digital Day de Almería #CADD18? ¿Qué fue lo que más te gustó? Comparte tu opinión en los comentarios y amplía la información del artículo 🙂

Imágenes: elaboración propia.

 

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