Crea un buena estructura de contenido para SEO

Crea un buena estructura de contenido para SEO




Como vencer a sitios con mayor autoridad utilizando la correcta estructura de contenido para tu página web

Quiero mostrarte algo bastante extraño.

Echa un vistazo a la palabra clave “christian mingle reviews”, un buen keyword con un sólido volumen de búsqueda.

Definitivamente es una palabra clave por lo menos “factible”, pero tomaría un poco de esfuerzo, sobretodo porque los keywords de mayor volumen tienden a ser un poco más difíciles de rankear.

…por lo cual esto podría ser una sorpresa…

domain rank en google

Por supuesto, hay muchas personas que usan redes de blogs ocultos y cosas similares para rankear este tipo de palabras clave, pero no creo que ese sea el caso aquí.

Además, si bien el dominio no es super poderoso, posee 90 dominios de referencia y el reporte de backlinks revela lo que parece algún esfuerzo legítimo (aunque pequeño) de construcción de enlaces.

También quiero que veas otro ejemplo de este fenómeno.

Vamos a buscar “best espresso machines”, un keyword bueno y sustancioso. Observa los resultados # 2 y # 3 (ten presente que los resultados de las SERPs cambian con el tiempo y pueden no ser los mismos cuando leas esto).

pagina de resultados google

… y lo está derrotando con menos enlaces.

TheSweetHome, es uno de los más grandes y más conocidos sitios de reseñas de estilo y fue vendido al New York Times como la mitad de un paquete de 2 sitios valorizado en $30 millones.

La locura no se detiene ahí. Mira qué tan pequeños son realmente los sitios ganadores.

Aquí está CoffeMakerPicks:

numero de paginas indexadas en google

Y aquí está TheEdgeCoffee:

paginas indexadas en google

TheEdgeCoffee, en realidad, tiene algo de autoridad bastante buena (DR52, según Ahrefs), pero mira la autoridad de CofeeMakerPicks:

ranking de dominio google

Si has pasado algo de tiempo como SEO, probablemente te parezca una calidad muy baja si la comparas con los sitios que está venciendo.

Entonces, ¿Cómo es esto posible?

¿Cómo es que estos sitios pequeños con autoridad inferior están por encima que sitios con autoridad superior?

El poder de la relevancia en el SEO

Este es el poder de la relevancia.

Particularmente, es el poder de la relevancia temática: relevancia dentro de los temas creados por el contenido de un sitio.

Sí; la construcción de enlaces es todavía esencial. Sí; los links siguen siendo enormemente importantes en el algoritmo de clasificación de Google. Pero los links son sólo una parte del contexto más amplio.

He estado recopilando datos para apoyar esta afirmación: la relevancia con frecuencia supera a la autoridad– especialmente cuando hay pocos enlaces de página (es decir, con palabras clave de bajo KD).

relevancia y autoridad arquitectura de sitio

…a veces…

Por supuesto, este no es un concepto nuevo. Pero falta bastante información al respecto.

Más importante aún, no hay mucha gente en nuestro mundo de constructores de sitios independientes que realmente hablen de ejercer el inmenso poder de la relevancia para ganar más dinero con nuestros sitios de autoridad.

Aquí hay un ejemplo que usé de un antiguo post de un blog.

Estos son los mapas de calor de Ahrefs mostrando la densidad de los rankings de un sitio, y creo que son la mejor manera de juzgar la relevancia sin ser subjetivos.

Sitio con Baja Relevancia:

sitio con poca relevancia

Sitio con Alta Relevancia:

trafico google similar web

Para ser claro, la relevancia no es la única manera de lograr ese tipo de mapa de calor. A veces, los sitios con mucha autoridad pueden hacerlo, también. Pero para los sitios de tamaño pequeño y mediano, la relevancia parece ser la única manera de lograrlo.

Después de mirar muchos ejemplos como este en varios nichos diferentes, he llegado a la conclusión de que “a buen entendedor, pocas palabras” donde la relevancia podría ser una de las técnicas más subestimadas en SEO.

Hablemos sobre cómo hacerlo.

Las dos formas de crear relevancia para SEO

1. Sitios de nicho bien focalizados

La primera forma de crear relevancia es simplemente creando sitios que estén muy enfocados en una cosa.

Con este tipo de sitio, el SEO técnico casi no importa porque sólo hay un tema en todo el sitio.

Aquí hay algunos ejemplos de sitios pequeños con una relevancia super alta.

BestCrossbowSource.com:

trafico google similar web

CoffeeMakerPicks.com:

trafico dominio google

Bestmattress-brand.org:

primeras posiciones en google

Estos son esencialmente sitios micronicho: sitios sobre un sólo tipo de producto. Pero, claramente, la relevancia juega un papel importante en su éxito.

Pero eso también es el problema.

Si tu sitio es de sólo un producto, hay un espacio muy limitado para crecer. Preferimos construir sitios con techos mucho más altos. Es por eso que las grandes empresas suelen crear relevancia de una manera diferente…

2. Sitios con silos de contenido definidos

Los silos de contenido replican la relevancia de los sitios de nichos enfocados dentro de sitios más grandes aislando grupos de contenido relacionado (no te preocupes, hablaremos más sobre la teoría y la ejecución a continuación).

Muchos sitios y grandes silos.

Es de notar que hay un número escandalosamente reducido de sitios pequeños que lo hacen. Cuando lo ejecutan correctamente, tiene algunos resultados bastante potentes.

Aquí está el mapa de calor de 10bestonline.com (nuestro ejemplo de arriba).

arquitectura de sitio para seo

Tal vez un mejor ejemplo es ThankYourSkin.com, un sitio silo bien construido por nuestro amigo Tung en CloudLiving.com.

ejemplo sitio seo

Aquí hay una más: vixendaily.com

ejemplo sitio google

También tienen una fuerte presencia social, pero según SimilarWeb, el 90% de ese tráfico proviene de búsquedas.

Muy bien, el siloing es impresionante y ayuda a generar relevancia real y también mantener la movilidad escalando posiciones para un sitio.

Los silos de contenido no tienen que ser tan estrictos

En casi todos los casos que he explorado, los sitios silos “rompen” el silo de una manera u otra. En el caso de ThankYourSkin, el silo se rompe con el widget de la barra lateral “Publicaciones Recientes”. En el caso de VixenDaily, los artículos ocasionalmente se enlazan a otros en diferentes categorías (aunque raramente por lo que puedo decir).

Esto parece indicar que mientras los silos parecen funcionar bien, no es necesario ser tan estricto como se solía hacer (o como se pensó alguna vez).

Hay más de una forma de lograr resultados en línea, muchos de los sitios exitosos ignoran por completo la estructura del sitio y sus principios, aun así les va bien, aunque parece haber una alta correlación entre las estructuras de sitio organizadas y buenos rankings de búsqueda. Pero la correlación puede no ser de causalidad, quién sabe.

La teoría de la estructura de contenido

Antes de darte mi opinión al respecto, permíteme señalarte dos de los artículos clave sobre silos:

Quiero reconocer que el artículo de Bruce Clay es antiguo y algunos de los consejos los considero ya obsoletos (por ejemplo, usar enlaces nofollow para “crear” PR).

Por mi parte, tengo una perspectiva de silos ligeramente diferente a la de Bruce y ejecutamos algo diferente a lo del artículo de Scratch99.

Igual, es bueno entender el marco en el que se desarrolló la teoría.

También quiero repasar una terminología que aportará al resto de esta conversación algún contexto.

Terminología de contenido

  • Página Silo. La página “superior” de tu silo que enlaza a páginas secundarias que están debajo de ella. En WordPress, estas suelen ser páginas. A menudo, pero no siempre, reemplazan los archivos de categoría.
  • Publicación. La mayoría de la literatura sobre silos los llamará “children” (niños). Creo que es absurdo, así que los llamo publicaciones porque en un sitio de WordPress, eso es lo que son: publicaciones de blog que en sí componen tu silo.

Estructura de contenido

Hay dos partes en el silo: el agrupamiento y el aislamiento.

  • Agrupamiento = poner contenido en categorías estrechamente relacionadas.
  • Aislamiento = crear ecosistemas cerrados para grupos y asegurar que el contenido sólo interactúa con el contenido de la misma categoría.

Tú creas tanto agrupamiento y aislamiento como la estructura del sitio y la estructura de links internos.

La idea, sin embargo, es crear ecosistemas cerrados: grupos de contenidos estrechamente relacionados que existen en un lugar de tu sitio e interactúan principalmente entre sí.

arquitectura de sitio seo

Agrupamiento de contenido

  • Grupos = clusters (conjuntos) de contenido relacionado.

Estos serán nuestros silos.

Técnicamente, queremos que el contenido de los grupos esté relacionado semánticamente, pero como no hay muchas maneras confiables de saber cuáles de tus artículos están semánticamente relacionados entre sí, por lo general recurro al buen sentido común.

Un sitio de fitness podría crear los siguientes grupos, por ejemplo:

relevancia y autoridad seo

Aquí está la parte difícil…

Puedes dividir tu contenido en tantos grupos y subgrupos como desees, pero debes conservar tu experiencia de usuario.

Así que una decisión importante para los sitios de creación de silos será: ¿cuántos y cuán profundo?

Generalmente, deseas mantener tus grupos lo más relevantes posible y entre 10 y 100 artículos cada uno.

Para todos los efectos (y suponiendo que estamos usando WordPress), vamos a agrupar nuestro contenido en categorías. Cada categoría estará en una carpeta de nuestro sitio y se reflejará en la estructura de URL. Por ejemplo:

  • fitnesssite.com/fat-loss/
  • fitnesssite.com/muscle/
  • fitnesssite.com/nutrition/

Bruce Clay te diría que estos son “silos físicos”, o silos creados en la estructura de archivos de tu sitio web y que pueden hacer el trabajo por su cuenta. Gael argumentaría que ya no necesitas silos físicos y que el schema markup puede sugerir la estructura de tu sitio a Google para que puedas mantener URLs cortos y utilizar silos.

meta descripcion para seo

Yo prefiero usar la estructura de URL de arriba, y creo que añade relevancia a tus páginas (por ejemplo, Google puede ver más fácilmente que todo aquí es sobre fitness); sin embargo, he visto un montón de sitios de trabajo sin él.

Aislamiento de contenido

  • Aislamiento = asegurar que el contenido de un silo dado sólo interactúe con otro contenido de ese silo.

Así es como realmente construimos relevancia.

Cuando Google rastrea nuestro sitio, queremos que caiga en un silo y piense, “Ah bueno, todo aquí es acerca de perder peso” (o lo que sea).

Esto lo hacemos con una estructura de enlaces interna.

La estructura del enlace es la cosa más importante en los silos.

Para aislar adecuadamente, todos los enlaces internos permanecen en el silo. Los artículos sobre perder peso enlazan solamente a los artículos acerca de perder peso. Los artículos de ejercicio muscular enlazan solamente a los artículos sobre ejercicio muscular. Y así.

En la estricta teoría del silo, los enlaces internos cruzan la relevancia de fugas de silos.

cross relevance seo

Y queremos tener en cuenta todos los enlaces internos:

  • Enlaces dentro del contenido
  • Enlaces de la barra lateral
  • Enlaces de pie de página
  • Algo más

En otras palabras, éstas son las reglas para los enlaces internos:

  • Las páginas de silo pueden vincularse a sus PROPIAS publicaciones
  • Las publicaciones pueden enlazar a otras publicaciones en el mismo silo
  • Las publicaciones PUEDEN vincularse a otras páginas de silos.
  • Los pies de página SÓLO deben enlazarse con páginas de bajo valor (por ejemplo, páginas de contacto)
  • La navegación SÓLO debe enlazar con páginas de silos superiores

Esto es lo que podría parecer un post en un silo:

pagina web seo

Para ser justos y cubrir las bases, la estructura del enlace es una de las áreas que creo que es discutible y he encontrado variedad de contraejemplos de sitios con “fugas” que pese a ello funcionan bastante bien. Algunos, como Gael, piensan que de todos modos debes enlazar con otros silos solo si es absolutamente necesario.

Dicho esto, incluso si tú no sigues estrictamente la teoría del silo, siempre buscarás minimizar la vinculación entre silos.

Para visualizarlo mejor, necesitamos hablar de estructura y para hacerlo, necesitamos rápidamente sacar de circulación cierta terminología.

Estructura de Silo

Hay montones y montones de estructuras de silos teóricas por ahí. Algunas de ellas rayan en lo ridículo.

Intentamos hacerlo más sencillo.

Para nuestros propósitos como constructores de sitio de autoridad con sitios tipo blog, esencialmente queremos una estructura corta y jerárquica en la que nuestra página de inicio enlace a nuestras páginas de silo superiores, y nuestras páginas de silo enlazan a publicaciones en ese silo.

Por supuesto, creamos estos teniendo en cuenta las reglas de enlace arriba dichas.

La estructura básica es: Inicio > Página Silo > Publicación

temas seo friendly

Las publicaciones de blog para esta estructura podrían tener el siguiente aspecto:

  • fitnesssite.com/muscle/deadlifts/
  • fitnesssite.com/muscle/bench-press/
  • fitnesssite.com/nutrition/keto-diet/

Con subcategorías, su estructura puede ser similar a esta (esto es sólo un silo de nivel superior): Inicio> Página Silo> Página Sub-Silo> Publicación

relevancia google seo

Esto generaría páginas como las siguientes:

  • fitnesssite.com/nutrition/keto/high-fat-snacks/
  • fitnesssite.com/nutrition/paleo/easy-paleo-recipes/

Ahora, podrías ahondar más a fondo. Algo en la línea de:

Inicio > Página Silo > Página Sub-Silo > Página Sub-Sub-Silo > Publicación

Pero en ese punto, comienzas a sacrificar dos cosas:

Por lo tanto, en general, no es recomendable.

Ejecución: Como crear estructura de contenido para SEO

En esta sección, vamos a centrarnos en la construcción de silos desde cero para un nuevo sitio. Lo estamos haciendo porque (1) construirlos desde cero es la mejor manera de entender todo el proceso y (2) los silos son realmente algo que está mejor planeado desde el principio. También voy a asumir que todos estamos ocupando WordPress (porque ¿Quién no lo hace en estos días?).

Por supuesto, muchos de tienen sitios activos que pueden hacerlos silos. Ese es un proceso muy diferente con diferentes consideraciones, por lo que lo voy a cubrir por separado a continuación.

1. Adopta un enfoque basado es silos de contenido para la investigación de palabras clave

Los silos no son algo que puedes planificar sobre la marcha (bien se puede, pero es un orden de magnitud más difícil).

Eso significa que tendrás que estructurar la investigación de palabras clave alrededor de los silos.

En lugar de simplemente escribir “gatos” en Ahrefs y tomar todas las palabras clave con KD más bajo, necesitarás hacer una lluvia de ideas en los silos y probarlos para ver si hay palabras clave suficientemente rentables como para que funcionen.

Hagamos esto para un hipotético sitio de fitness.

Vamos a comenzar con una lluvia de ideas sobre posibles silos. Si estás familiarizado con un nicho – o si ya tienes una idea de cómo quieres que tu sitio luzca – puedes ser capaz de hacer esto de inmediato.

Si no lo haces, un buen lugar para comenzar, son lugares que enumeran sub temas para el nicho. Mi favorito son wikis como este. Los wikis suelen estar organizados en sub temas:

autoridad google seo

Desde ahora vamos recogiendo algunas ideas para posibles silos. Basándose sólo en estas categorías, las más fáciles podrían ser:

  • Fuerza
  • Flexibilidad
  • Resistencia
  • Dieta

Sin embargo, puedo advertir que estas podrían ser un poco “demasiado amplias”. “Entrenamiento de resistencia”, por ejemplo, podría abarcar cualquier cosa, desde ciclismo hasta trotar y hacer burpees en tu sótano, por lo que podría ser difícil mantener contenido en el silo relacionado semánticamente.

Si todavía me siento perdido, podría visitar algunos sitios exitosos en el nicho y ver cómo se desglosan sus categorías / silos. Aquí está la estructura básica de Muscleforlife.com (uno de mis sitios web favoritos de fitness):

autoridad menu seo

que no puedo iniciar un sitio tan grande como éste. Sólo estoy haciendo ideas para lo que podría ser buenos silos.

Me gusta especialmente la idea de añadir un silo de suplementos, ya que probablemente existan algunas comisiones de afiliado jugosas esperando por ahí.

A continuación, empiezas a conectar tus ideas de silo en Ahrefs y miras cuáles tienen la mejor combinación de palabras clave de baja competencia que también estén estrechamente relacionadas.

Esto no es un tutorial de investigación de palabras clave, así que voy a mostrar un ejemplo rápido. Acabo de teclear algunas palabras claves cruciales y fijé un KD máximo para ver lo que podría encontrar.

ideas de palabras clave

He descubierto algunas ideas buenas para artículos orientados a productos de afiliado (aunque añadiría “los mejores” a estas).

palabras clave con buen volumen de busqueda

Y encontré algunas preguntas fantásticas para las que los lectores desean respuesta.

palabras clave volumen de busqueda seo

En general, me gusta esta idea de un silo. Las palabras clave son de baja competencia y lo que es más importante, estrechamente relacionadas y parece que sería un silo muy sensible para tener en un sitio de fitness.

Por supuesto, habría muchas maneras de hacerlo, pero si realmente estuviera comenzando un sitio de fitness, probablemente aterrizaría en los siguientes silos:

  • Pérdida de peso
  • Construcción muscular
  • Nutrición
  • Suplementos

2. Planea tu estructura de contenido en papel

Planificar tus silos en “papel” es crucial.

Si no lo escribes de antemano – si no sabes cómo tu sitio se verá en el futuro – haciendo silos y creando relevancia, por lo tanto, se volverá mucho más difícil.

Para ello, utilizo una de tres herramientas:

No importa mucho cuál elijas; lo importante es que cualquier herramienta que estés usando permita crear y organizar diferentes niveles de información.

Mi favorita es probablemente una tradicional hoja de Google, ya que es fácil de grabar KD, volumen de búsqueda, etc. Así es cómo se ve para mí:

palabras clave relevantes seo

En WorkFlowy, se vería así:

palabras clave de cola larga seo

Y en MindMeister, se ve así:

herramientas seo

Si tu sitio tiene sub-silos, la organización podría verse un poco más como esto:

multi autoridad seo

 

3. Comienza con tu silo principal

En mi opinión, esta es una de las maneras más infalibles para asegurarse de que tiene relevancia real: ni siquiera te metas en líos con múltiples silos. Basta con crear un silo para empezar.

Por supuesto, configurarías la tecnología para crecer en otros silos.

Pero, para empezar, creas sólo uno para que puedas estar seguro de que estás creando la relevancia necesaria para rankear. Voy a compartir un diagrama que hice desde nuestra última publicación del blog que ilustra esta idea (en este contexto, este sería sobre un hipotético sitio de dieta).

ejemplo pagina seo ready

Por supuesto, esto no es obligatorio.

Puedes comenzar un sitio con silos múltiples (estoy haciendo esto ahora, de hecho), pero ésta es probablemente la manera más eficiente de clasificar rápidamente mientras que dejas sitio para crecer.

Esta es también la razón por la que recomendamos a las personas una temática grande. De manera que pueden ampliar los silos sin traicionar tu temática.​

4. Configura WordPress

La configuración técnica de los silos puede ser un poco molesta.

Y de plano se reduce a dos cosas que caen fuera de la configuración normal de WordPress:

  • Barras laterales que sólo enlazan a artículos de la categoría actual
  • Páginas de categorías personalizadas

Barras laterales personalizadas

Como se mencionó antes, para mantener la relevancia, es preciso que nuestras barras laterales enlace solamente a otras publicaciones en silo en cuestión.

Si eres un usuario de ThriveThemes el widget por defecto de “Thrive Posts” tiene una opción de “Related Posts” (Post Relacionados), el cual hace precisamente esto. Ten presente que tus publicaciones necesitan estar en una sola categoría para que esto funcione.

widgets wordpress seo

Si no usas ThriveThemes, hay infinidad de plugins que puedes usar, pero prefiero el de Ultimate Posts Widget.

Tan solo encuéntralo en el buscador de plugins dentro de WordPress.

plugins wordpress seo

Ubícalo en tus widgets y muévelo dentro de tu barra lateral.

widgets para hacer seo wordpress

En las opciones, solo marca esta casilla (y no te preocupes por ninguna de las demás cosas).

wordpress seo

Ahora sí, la parte más complicada…

Páginas de categoría personalizadas en WordPress

Para hacer silos, necesitas páginas que hagan el silo.

Y estas son importantes. Puedes usar las páginas predeterminadas de archivos de categoría, sin embargo…

… porque constituyen la “cima” del silo y dado que cada otra página en el silo debe enlazar a estas, se tendrán como las páginas más importantes del sitio. En otras palabras, potencialmente tienen el mayor poder de ranking que todas las demás páginas, por lo que no vas a poner el contenido en sí aquí.

Para ello, necesitas páginas de categorías personalizadas que puedas editar.

WordPress te permitirá agregar contenido a páginas por defecto…

seo categorias wordpress

El problema es que, en su mayoría, solo coloca texto encima de los archivos de su categoría, lo que luce muy extraño en la mayoría de plantillas de diseño. En lugar de eso, vamos a editar estas como una página tradicional y vamos a suprimir los archivos.

Si utilizas ThriveThemes, estas plantillas hacen que sea fácil también.

Debes crear una categoría de Posts y una página con la misma URL. A continuación, mientras editas la categoría, busca la página correspondiente aquí.

redirecciones seo

Si no usas ThriveThemes, Gael encontró un truco muy bueno para lograr en un 90% la forma en que se utiliza las redirecciones, por lo que no tienes que contratar a un desarrollador. Aunque ten cuidado.

Para ello, tan solo añade el un plugin de redirecciones a tu sitio de WordPress, luego ve a herramientas > redirección.

herramientas wordpress seo

Copia la URL de tu categoría

hacer seo con wordpress

Crea tu página de categorías personalizadas y copia su URL

friendly permalinks wordpress seo

Y simplemente crea el redireccionamiento dentro de la página para añadir redirección

redirecciones seo wordpress

Que la configuración de nosotros no es perfecta, pero con redireccionamiento 301 no hay pérdida de la “esencia” y tanto para el usuario y Google, la navegación en torno a tu sitio es coherente.

Ahora que sabemos cómo se configura las páginas personalizadas para las páginas de categorías, ¿cómo debería ser y funcionar la página de categoría personalizada, o las páginas de silo, en realidad?

En esencia, necesitan dos cosas:

  • Contenido que tiene como objetivo una palabra clave de sentido común para ese silo
  • Enlaces a todos los artículos (o al menos los más importantes) en el silo

A pesar de que es un poco feo, 10bestonline.com hace esto bien:

links internos seo

Lo vemos también en el silo jugoso de HealthAmbition.

links a articulos de calidad seo

Navegación y enlaces internos

Sólo una nota rápida aquí y es que tú no necesitas nada especial para esto.

Sólo asegúrate de que siga las reglas:

  • Sólo enlaces de navegación a páginas de silo de nivel superior
  • Enlaces internos en las publicaciones sólo vinculan a otras publicaciones en el mismo silo
  • Cada artículo en un silo tiene al menos algunos enlaces internos de otras publicaciones en el silo (puedes usar plugins, barras laterales o complementos relacionados estrictamente con la categoría, como WP Post Navigation para que así los rastreadores se conduzcan por todo tu sendero dentro del silo).

5. Añade más silos

Después de que esté todo listo, funcionando y generando un poco de tráfico y de ganancias, ahora todo es solo una cuestión de agregar más silos.

Si lanzaste tu sitio con todos tus silos llenos de contenido desde el principio, simplemente puedes agregar más contenido a esos silos.

Ese es el proceso básico para nuevos sitios; sin embargo, como he mencionado, es un poco diferente y más arriesgado con sitios ya existentes, así que vamos a discutir eso brevemente antes de terminar.

Sitios existentes

La transición de un sitio existente sin silos a una estructura de silos es a la vez difícil y arriesgada y si lo arruinas, puedes bajar tu tráfico.

El principal problema suele ser que algún porcentaje del contenido existente no encaje perfectamente en realidad en las categorías, especialmente si las categorías existentes son demasiado amplias.

Así que te enfrentas a un ultimátum: ir por silos y eliminar contenido irrelevante, o … no.

Tuve este problema exacto con HerePup y acabé dejando el sitio como estaba porque no quería eliminar el contenido que ya estaba trayendo tráfico y generando dinero.

El otro problema, por supuesto, es lidiar con estructuras de URL existentes. Si es necesario cambiar para implementar silos, los silos se vuelven más riesgosos, ya que cambiar los permalinks de un sitio existente puede causar algún daño de verdad.

Sin aun así piensas que vale la pena, aquí tienes una lista de verificación bastante básica.

  • Mantén las URL como están
  • Organiza el contenido en silos fuera del sitio (una hoja de cálculo o algo así)
  • Crea las categorías en WordPress y vuelve a asignar publicaciones
  • Reemplaza archivos de categorías con una página de silo mientras se preserva la URL
  • Cambia la barra lateral para enlazar sólo a otras publicaciones en el silo
  • Cambia todos los enlaces dentro del contenido de una publicación para que apunten sólo a otras publicaciones dentro del silo
  • Mueve enlaces de poco valor al pie de página
  • Cambia la navegación para enlazar con páginas de silo de nivel superior

Resumiendo

Quiero hacer otra concesión aquí al final.

Hacer silos es una práctica que ha existido desde siempre y la evidencia que he encontrado sugiere que puede ayudar a crear relevancia. Es más, algunos de los ejemplos son bastante extremos.

Con esto dicho, sólo es un modelo, y por supuesto, hay contraejemplos: existen sitios con silos que no les va bien y hay sitios sin silos que tienen mucho éxito.

Otra cosa además: casi todos los sitios con silos que he investigado “rompen” las reglas de alguna manera. Y curiosamente, los sitios más exitosos son los que más “rompen” las reglas.

Basta con pasearse un rato por Wikipedia. Cada artículo se vincula a docenas – y muchas veces cientos – de artículos en otros silos. Es la estructura más atroz que rompe con el concepto de silos, pero le va muy bien. Claramente, su monumental autoridad compensa cualquier pérdida de relevancia en que pueda incurrir, pero el punto es…

… muy pocos lo están haciendo “perfectamente”, lo que sugiere que los silos y la relevancia existen en algún espectro, por lo que lograr las cosas bien en un 90% bien podría darte el 90% de los beneficios.

Así que esto es lo que más importa: que (1) una arquitectura de sitio lógica y fácil de usar puede ayudar a tu posicionamiento y que (2) los silos son una manera de hacerlo.

Creo que vale la pena reafirmar que después de hacer toda la investigación para este artículo, creo que ir por una relevancia ultra alta es una estrategia viable para competir con las páginas de mayor autoridad, por lo que es una opción atractiva para quienes se inician en lo de construir enlaces.

¿Qué piensas? ¿Has visto silos que funcionen de la misma manera? ¿Hay datos que nos faltan? ¿No estás de acuerdo? ¿Estás usando silos tú mismo?

¡Háznoslo saber en los comentarios!

Fuente: Authority Hacker



Fuente original

Vídeo corporativo minas Vigo

Nuevo vídeo corporativo de la Escuela de Minas y Energía de la Universidad de Vigo




Después una postproducción digna de George Lucas (o para ser justos, de su primera mujer) y escenas eliminadas que darían para una nueva saga del Señor de los Anillos, por fin hemos terminado el vídeo que hemos grabado para la Escuela de Minas y Energía de la Universidad de Vigo.

Hemos alucinado literalmente con el grado de implicación de profesores, alumnos y personal de la Escuela durante los 3 días de grabación. Ha sido un importante esfuerzo para todos y no se puede pedir más compromiso. Un millón de gracias desde aquí a todos otra vez.

El vídeo pretende comunicar varias realidades acerca de la Escuela:

  • Las nuevas titulaciones disponibles, con 2 Grados y 2 Másters.
  • Las excelentes instalaciones tanto para trabajo en laboratorio como para trabajo de campo.
  • Las salidas profesionales en múltiples sectores, y con alta empleabilidad (más del 84% encuentran trabajo en el 1º año desde su titulación).

En la versión larga del vídeo, hemos contado con 4 improvisados actores (alumnos de la Escuela, evidentemente) para contarnos la historia de 4 amigos que se encuentran en una situación muy habitual: deben elegir una carrera que estudiar…pero no lo tienen claro. No os contamos más y os animamos a que lo veáis:



Fuente original

Aula CM

Cómo aplicar la ley de protección de datos en tu web


El tan comentado RGPD ya está aquí y con él todos los cambios y adaptaciones que tenemos que llevar a cabo quienes tengamos páginas webs y recojamos datos personales de los usuarios que naveguen por ellas.

¿Está tu página web adaptada al nuevo reglamento? ¿Quieres evitar las sanciones millonarias que implica estar fuera de la ley?

 

¿Qué es el RGPD?

RGPD son las siglas correspondientes al Reglamento General de Protección de Datos, la nueva normativa en lo que respecta a protección de datos que entraba en vigor el pasado 25 de mayo de 2016, aprobada por la Unión Europea.

El objetivo detrás de este nuevo reglamento es regular, cuidar y proteger, todavía más si cabe, el uso que se hace de los datos personales por parte de usuarios, empresas e instituciones para que sus propietarios tengan más control sobre ellos.

De esta forma, cualquiera que recoja y almacene datos personales tendrá que cumplir una serie de nuevos requisitos muy específicos.

Cualquiera que recoja y almacene datos personales tendrá que cumplir con el nuevo RGPD

Dos años más tarde de su entrada en vigor, es decir, el 25 de mayo de 2018, se hace estrictamente obligatorio el cumplimiento de este nuevo reglamento y sustituirá la legislación vigente en materia de protección de datos.

El nuevo RPGD es común a toda la Unión Europea así que, si tú o tu negocio se encuentra en este territorio o bien gestionas datos de ciudadanos europeos, deberás adaptarte a la nueva ley, sin excepciones. De lo contrario, las sanciones a las que te podrías enfrentar son millonarias.

 

Exclamaciones Copywriting¿Por qué y cómo te afecta el nuevo RGPD?

¿Tienes un blog y utilizas un formulario para captar suscriptores? ¿Vendes tus productos y servicios a través de un ecommerce? ¿Permites a los usuarios que visiten tu sitio dejar un comentario o ponerse en contacto contigo? ¡Cuidado!

Cualquier formulario que aparezca en tu web, sea del tipo que sea, en el que recojas información personal de tus usuarios, tendrá que ser adaptado de tal forma que cumpla con el nuevo Reglamento General de Protección de Datos.

En caso de páginas webs o blogs no comerciales, que no generan ingresos, las formas más habituales de recoger datos personales y que deberás adaptar son:

 

  • Los formularios de contacto
  • Las casillas de comentarios de entradas
  • Los formularios de suscripción a una newsletter

 

En caso de páginas webs comerciales o que generen ingresos directos o indirectos, la cosa se complica un poco más ya que será necesario cumplir con la LSSI-CE. Además, en estos casos, podemos encontramos formularios más complejo o mecanismos de pago para adquirir o contratar productos o servicios que exigen unas condiciones de contratación adicionales y un aviso legal.

En cualquier caso, recuerda que siempre que recojas información de carácter personal en tu web/blog, tanto si generas ingresos como si no, debes cumplir con el RGPD. Por ello, a continuación te resumo los requisitos que debes cumplir y los pasos a seguir para legitimizar tu web de cara al nuevo Reglamento de Protección de Datos. ¡Toma nota!

 

 ▷ Acceso exclusivo de alumnos Aula CM al Manual RGPD con tutoriales, plantillas y descargables para adaptar tu web al 100%. 

 

Cómo adaptar tu web al RGPD

En resumidas cuentas, para que tu web o blog cumpla con este nuevo reglamento, deberás:

  • Facilitar de manera clara y explícita toda la información relativa a la recogida y uso de datos personales que se vayan a recoger.
  • Habilitar una casilla de verificación obligatoria para que los usuarios den su consentimiento explícito para ese tratamiento y su aceptación de tu nueva políticas de privacidad3
  • Recopilar y almacenar ese consentimiento explícito .

Pero, además, la información que proporciones deberá presentarse en 2 capas de la siguiente forma:

1. Primera capa: En la que conste un resumen de los puntos más importantes relativos al tratamiento de la información que proporcione el usuario.

2. Segunda capa: En la que la información presentada en la primera capa se complete y se extienda.

Ahora bien, donde realmente está el quid de la cuestión y donde se centran todos las modificaciones que tendremos que realizar es en torno a qué información plasmar en cada capa y dónde incluir cada cada una de ellas. A continuación te lo resumo en 3 sencillos puntos:

 

Primera capa: Resumen de Privacidad, Aviso Legal y Cookies

 

¿Qué debe constar en la primera capa?

En esta primera capa debemos incluir un resumen de la información sobre quién va a ser el responsable de los datos recopilados y con qué fin va a utilizarlos (boletín de noticias, novedades, uso comercial…).

En caso de que estos datos se cedan a terceros, será necesario indicarlo y, en caso de disponer de un DPO (Data Protection Officer) encargado de gestionarlos, también deberá aparecer su información y su contacto.

Además, tendremos que informar al usuario sobre los derechos que tiene para acceder, modificar o suprimir los datos que ha facilitado y añadir un enlace a una segunda capa donde conste toda la información completa y detallada sobre Política de Privacidad, Ley de Cookies y Aviso Legal (en caso de webs comerciales) que deberá estar alojada en nuestra web.

 

¿Dónde debo incluir esta primera capa?

Esta primera capa informativa deberá aparecer en todos los formularios con los que recojas datos personales de los usuarios. Esto es:

  • Formularios de contacto
  • Formularios de suscripción
  • Caja de comentarios en entradas de blog
  • Formularios de reservas, inscripciones…

 

 

Segunda capa: Documentación legal detallada

 

¿Qué debe constar en la segunda capa?

Cuando hablamos de una información en “segunda capa”, básicamente nos referimos a que debe estar presentada en una url aparte y de forma detallada

En esta segunda capa deberá constar, por lo tanto, la información completa relativa a la Política de Privacidad, la Política de Cookies y el Aviso Legal (siempre y cuando la web tenga actividad comercial).

1. Política de Privacidad

Este apartado se deberá detallar de qué manera el titular utiliza la información recopilada, la finalidad, el periodo de conservación de esos datos, la cesión a terceros (si la hay), etc.

2. Aviso y Política de Cookies

En la sección correspondiente a las cookies deberás incluir toda la información detallada relativa al uso cookies propias o de terceros y la finalidad de las mismas.

Sin embargo, esta información deberá estar detallada desde el momento en que el usuario accede al sitio web mediante una advertencia de la existencia de esas cookies (imagen) y un botón para que el usuario dé su consentimiento con un enlace a esta información detallada.

3. Aviso Legal

Este apartado deberá contener  la información mínima necesaria para que el usuario sepa quién está detrás de la página web. Es decir, quién es el titular del sitio web y un teléfono y/o dirección de correo de contacto.

El Aviso Legal, solo será necesario en caso de que en tu web exista una actividad comercial. Es decir, en aquellas páginas web que faciliten, publiciten u ofrezcan un determinado producto o servicio. Únicamente quedarán excluidos de esta obligación los blogs o webs que no realicen ningún tipo de actividad comercial.

 

 

¿Dónde debo incluir esta segunda capa?

La segunda capa deberá estar alojada en tu web, en una URL aparte, o bien en diferentes pestañas o en una única con cada uno de los apartados bien explicados y detallados.

Obtener consentimiento explícito

Además de las modificaciones y adaptaciones anteriores, para poder cumplir con el nuevo RGPD tendremos que obtener un consentimiento explícito del uso de los datos por nuestra parte así como la aceptación de las nuevas políticas de privacidad.

Para ello, aparte de incluir una “coletilla” con la información relativa al uso de los datos, tendremos que incluir una casilla de verificación obligatoria mediante la cual los usuarios puedan dar su consentimiento explícito del tratamiento de sus datos para los fines que hemos expuesto.

 

 

Esta casilla de verificación tendremos que incluirla en todos los formularios y es especialmente importante en los formularios de suscripción a una newsletter, por ejemplo. En este caso, tendremos que almacenar los consentimientos correspondientes para de alguna forma “demostrar” que tenemos el permiso para utilizar los datos siempre para los fines que hemos expuesto.

 

¿Y si he recopilado datos antes del RGPD?

¿Qué pasa con los datos recopilados antes de la aplicación de este nuevo reglamento? ¿Les afecta? Sí vas a seguir haciendo uso de ellos, sí.

Además de los pasos anteriores, enfocados principalmente en adaptar todos y cada uno de los formularios de la web con los que vayas a recoger datos, también tendrás que tomar medidas si quieres seguir utilizando esos datos que hubieses recopilado antes del RGPD.

Si hacías uso de listas de correo para campañas de email marketing o envío newsletters, por ejemplo, tendrás que enviar una nueva campaña a todos tus suscriptores. En ella deberás explicar cómo les afectan estos cambios en lo que a su privacidad se refiere y darles la opción de renovar su suscripción a tu lista de correo mediante una aceptación totalmente explícita del uso que le vayas a dar a sus datos.

Para seguir utilizando listas de correo anteriores al RGPD, tendrás que recoger un nuevo consentimiento explícito para hacerlo

Solamente si consigues un nuevo consentimiento claro y explícito de tus antiguos suscriptores podrás seguir haciendo uso de sus datos. Ahora bien, ¿cómo conseguir este nuevo consentimiento? Tendremos que enviar una campaña de email a estos suscriptores para que “renueven” su suscripción y así conseguir su nuevo consentimiento, ahora sí, explícito.

 

 ▷ ¿Eres alumno de Aula CM? Recuerda que tienes acceso al Manual RGPD  del Área Privadacon tutoriales, plantillas y descargables para adaptar tu web al 100%. 

 

 Cómo conseguir el nuevo consentimiento de mis antiguos suscriptores

Recoger el consentimiento explícito de tus antiguos suscriptores es muy sencillo. La forma más rápida y fácil de hacerlo es a través de una campaña de email en la tendremos que incluir lo siguiente:

  • Notificación de los cambios en tu Política Privacidad, con su correspondiente enlace, y el por qué de tu comunicación.
  • Un botón para que los destinatarios puedan renovar su suscripción mediante un consentimiento explícito.

Aquí tienes un ejemplo de campaña realizado con Mailchimp. La plataforma de email marketing ha puesto a disposición de sus usuarios una plantilla para campañas de avisos de este tipo que puedes encontrar en su sección de “Templates” – “Themes” – “Subscriber Alerts”.

 

 

Conclusión

A pesar de todo lo negativo que esto pueda parecer, la lectura que debemos darle es otra muy distinta. ¿No es esta una oportunidad de oro para “limpiar” nuestras listas de contactos y quedarnos con quienes son realmente afines a nuestro producto/servicio?

Quien decida volver a regalarte su consentimiento, esta vez explícito, lo hará porque realmente está interesado y esto aumentará nuestras posibilidades de éxito.

 

Ahora te toca a ti ponerte manos a la obra y preparar tu web y tus formularios al nuevo reglamento. Si crees que puedes aportar nuevas ideas con tus comentarios, ¡adelante! 

Guía RGPD: Cómo adaptar tu web a la nueva ley de protección de datos

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Sobre el Autor 

Blogger, Community Manager y apasionada de las Redes Sociales, el Copywriting y el Marketing de Contenidos. Formo parte del equipo de Aula CM.





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19 claves de Diseño Web para hacer la Landing Page perfecta

19 claves de Diseño Web para hacer la Landing Page perfecta




En este post te voy a dar un montón de consejos útiles y herramientas prácticas para que consigas hacer landing pages que te sirvan para lograr tus objetivos en internet.

Todos los sitios webs exitosos contienen landing pages eficaces que marcan la diferencia. Pero antes de empezar con los consejos y herramientas, voy a explicarte brevemente qué es y para qué sirve una landing page.

 

1474037282_checklist¿Qué es una Landing Page?

Una Landing Page es cualquier página de un sitio web destinada a generar conversiones, es decir, a convertir visitas en clientes que realizan compras, conseguir suscriptores o cualquier otro objetivo que hayas definido previamente.

Una Landing Page perfecta es aquélla que consigue ratios elevados de conversión gracias a su diseño eficaz, estructura orientada a facilitar las acciones del usuario, contenido atractivo, valor, etc.

Además, crear varias Landing Pages diferentes permite realizar análisis a fondo y afinar tu estrategia. Por ejemplo, comparando unas con otras (Tests A/B) para ver cuáles han funcionado mejor y sacar conclusiones de cara al futuro.

 

8-22Consejos para hacer una Landing Page perfecta

 

1. Ofrece un buen producto, regalo o servicio

Cuando hagas una landing page para generar conversiones no olvides centrarte en ofrecer valor real, esto es muy importante. Si tu producto es bueno, generar conversiones será más fácil.

No se trata de exagerar las cualidades de lo que ofreces sin más, sino de ofrecer algo que sea realmente bueno y valioso para los usuarios. Por tanto, en lugar de centrarte en amplificar las bondades de tu producto, dedícate a mejorarlo.

 

Cómo Hacer una Landing Page

2. Impacta

Piensa en la enorme cantidad de ofertas y contenidos que existen actualmente en internet.

Si quieres conseguir que la audiencia quede sorprendida por tu propuesta y realice conversiones en tu sitio, debes buscar el impacto: calidad gráfica, valor brutal de lo que ofreces, visible y bien contado, textos diferenciadores y creativos, efectos originales pero sin pasarte (usabilidad ante todo), etc.

A veces, no es necesario hacer cosas espectaculares para impactar. Puedes dejar huella en el usuario mediante elementos sutiles, juegos de palabras, composiciones gráficas geniales, etc. Incluso un poco de minimalismo puede ayudarte a que lo que quieres contar destaque mucho más.

‘Si quieres que te vean de manera diferente, muéstrate de manera diferente. Crea landing pages diferenciadoras’Haz click para twittear

 

como hacer una landing page-09

 

3. Importancia del título

El título superior es clave. Un título potente, creativo, directo, en cuerpo de letra grande aunque no tiene por qué ser gigante, puede suponer gran parte del éxito de tu estrategia. El título es casi siempre lo primero que lee el usuario, por tanto sedúcele desde el principio.

Un buen título llama la atención e incita a seguir leyendo el resto del texto. Para conseguir títulos diferenciadores trata de empatizar con el lector, habla su idioma, expresa en pocas palabras y de forma contundente el valor que ofreces.

A lo largo de la landing page puedes usar otros subtítulos de menor tamaño y relevancia para ir desglosando la información en forma de pirámide invertida. Así el usuario podrá escanear con la vista rápidamente todo el contenido, y después de hacer scroll sabrá perfectamente lo que ofreces.

Por cierto, si pones el título principal en encabezado Título 1 (h1), puedes potenciar la relevancia SEO de tus keywords para tratar de posicionar tus landing pages en Google. En cuanto a los subtítulos a lo largo de la página, ponlos en Título 2 (h2).

 

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4. Valor evidente. Promesa atractiva

Intenta que el usuario entienda claramente el beneficio que obtiene al realizar la conversión. Esto pasa por un texto honesto y explícito donde se explique exactamente lo que va a suceder cuando el usuario realice la conversión.

Por ejemplo, si quieres que alguien te deje su correo electrónico y se convierta en suscriptor, explícale con la mayor claridad posible qué harás después con su cuenta de correo: qué le vas a enviar y qué no, con qué periodicidad, etc.

Piensa en ti mismo: ¿Sueles dejar tu correo en una web sin saber si luego te van a spamear tu bandeja de entrada? ¿Te apuntas a promociones cuyas condiciones desconoces? ¿Compras productos o servicios sin saber con exactitud lo que compras?

Si es necesario, al vender servicios coloca siempre tablas comparativas de precios. Desde ahí, puedes enlazar a otras páginas donde se amplíe la info. Esto ayuda al usuario a elegir y beneficia la conversión.

 

Cómo Hacer una Landing Page

 

5. Mostrar con claridad la imagen de marca

Cuando un usuario entre en la landing page debe poner entender rápidamente y sin dificultad de qué empresa, marca o profesional se trata.

Para ello, coloca siempre el logo en un lugar visible y en un tamaño que lo haga identificable fácilmente. También enlaces a las redes sociales y en definitiva cualquier información relevante sobre la marca.

 

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6. Mostrar la credibilidad de la marca o persona

Es de lógica pensar que la conversión siempre será más fácil de lograr si detrás del sitio web hay una persona o marca reconocibles, con prestigio o relevancia dentro del sector, creíble, con trayectoria acreditada y accesible.

Obviamente, para ello es imprescindible que dicha relevancia quede acreditada de manera explícita en las landing pages: opiniones de terceras personas, contenido incrustado desde redes sociales y botones con enlaces a los perfiles de marca, reseñas en medios, documentos que acrediten lo que se afirma, etc.

Por ejemplo: si estás ofreciendo un ebook sobre posicionamiento SEO y sostienes que tu estrategia te ha servido para crecer exponencialmente en Google, coloca capturas de Analytics para acreditarlo.

La credibilidad en internet puede perderse en pocas horas si tienes una crisis de reputación. Si eres siempre consecuente y actúas con honestidad, serán los demás los que hablen bien de tu servicio sin necesidad de pedirles opinión.

 

Cómo Hacer una Landing Page

 

7. Diseño claro y atractivo

Ofrecer mucho valor no es sinónimo de hacer rebosar la landing page de contenido mal organizado. En ocasiones, tratar de mostrar demasiado genera el efecto contrario: el que lo recibe no es capaz de jerarquizar la importancia de lo que ofreces y acaba por difuminarse el valor real.

Además, un síntoma claro de mal diseño es agolpar elementos sin ton ni son, sin espacios entre sí, sin lógica de composición. Y esto afecta a la percepción que tiene el usuario sobre lo que le ofreces. Si diseñas feo, pones toda la responsabilidad al valor intrínseco del producto. El buen diseño acompaña y potencia al producto.

Si tienes muchos elementos de valor, ofrécelos en diferentes landing pages. Una para cada producto. Con un diseño claro, minimalista, que realce la calidad del elemento en sí, y pocos botones pero bien colocados, atractivos y de un tamaño lo suficientemente grandes como para que no pasen desapercibidos.

Si quieres que algo destaque, rodéalo de espacio vacío, también llamado aire. Sé generoso con los espacios: los buenos diseñadores no se cortan en espaciar los elementos si ello beneficia al entendimiento y la estética de la composición.

 

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8. Imágenes y vídeo

Coloca una imagen principal brutal o un vídeo realmente bueno. Esto suena un poco subjetivo, pero seguro que me entiendes perfectamente. La mejor foto, la que mejor explica las cualidades del producto o servicio, la que combina mejor con el concepto presentado en el título. O un vídeo que marque la diferencia.

Incluye todas las imágenes que sean necesarias para que el usuario pueda percibir ampliamente el valor real del producto o servicio. Esto puede ser realmente decisivo. Una imagen, huelga decirlo, entra por los ojos a la primera. Pero, ojo, no se trata de añadir imágenes por añadirlas, sino sólo las necesarias.

Si es un producto físico, coloca fotos atractivas y claras, en diferentes ángulos y que muestren las fortalezas del producto. No pongas muchas fotos iguales, una para cada ángulo o detalle. O qué mejor que un vídeo donde se muestre el producto o servicio en su contexto.

 

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9. Buen copywriting, al grano

Parece obvio, pero no creas que todo el mundo sigue esto a rajatabla.

A veces se subestima la importancia de un buen texto a la hora de transmitir conceptos y se nos olvida que el diseño no es únicamente colocar cajas e imágenes. El texto puede reforzar a la imagen y viceversa. Ambos se retroalimentan.

Trata de hacer textos geniales y creativos. Esto no quiere decir que escribas todo el tiempo de manera metafórica o poética. Se trata de que el texto impacte en la mente del lector. A veces, una promesa clara y prosaica empatiza más porque transmite mejor el valor real y tangible.

Evita llenar tu texto de paja. Ve al grano, estructura el mensaje, habla con frases claras, comunica de manera contundente. Cada frase debe calar lo más dentro posible en la mente del lector. Si escribes dando rodeos o usas demasiadas subordinadas, quizá el lector hace rato que desconectó.

 

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10. Usabilidad, sencillez y diseño responsive

Diseño y usabilidad no tienen por qué estar reñidos. Se puede lograr un diseño impactante y espectacular sin necesidad de comprometer la funcionalidad. Evita efectos y dinámicas de funcionamiento que no sean fácilmente entendibles por cualquier usuario.

No hay nada como un botón grande y cómodamente clickable para que el usuario realice una acción. No se lo pongas difícil. Si hace años que la gente usa un botón para enviar un formulario o para accionar una compra, ¿por qué reinventar la rueda?

Además, no olvides la navegación móvil. Cualquier cosa que pongas en tu landing page debería funcionar exactamente igual de bien en todos los dispositivos. Cada vez más gente navega y realiza acciones de compra y conversión desde estos dispositivos.

Hace ya tiempo que deberías tener todos tus contenidos en internet bajo diseño responsive. Ya no sólo porque Google pueda considerarte un poco desfasado y esto te afecte en posicionamiento, sino por facilitar la navegación al usuario.

Importantísimo: Ojo al tamaño de los textos y botones cuando se adaptan a móviles. A veces quedan demasiado pequeños y esto dificulta la legibilidad y que te hagan clicks.

Por supuesto, evita pop ups y animaciones que no encajen bien en el móvil del usuario. Cuidado con elementos fijos (propiedad fixed de HTML) que se quedan pegados en la pantalla y no siguen el scroll. A veces pueden tapar contenido esencial.

Otro efecto bastante molesto en las webs: las transiciones de scroll que aceleran demasiado o no permiten posarte justo en el punto que deseas de la página. Por favor, evita este tipo de cosas.

Y no te olvides de algo fundamental: hay muchas conversiones generadas a través de formularios para captar leads. Bien, haz formularios súper-ultra-mega sencillos y cómodos para el usuario. Piensa en tu propia experiencia cuando rellenas formularios, algo que suele ser un poco tedioso.

Coloca campos de tamaño suficiente, que se pueda saltar de uno a otro con el tabulador, que no se vea cortado el texto mientras se escribe y que no haya problemas a la hora de la validación y envío. ¿Hay algo más frustrante que rellenar una y otra vez el mismo formulario porque salta algún error y que ni siquiera sepas cuál es porque no está claramente explicado?

 

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11. Evitar ser invasivo

¿Es necesario interrumpir a cada momento la navegación del usuario para volver a ofrecerle nuestro ebook o sugerirle que se suscriba a nuestro blog? ¿Es necesario hacerlo nada más entrar a la landing cuando todavía el usuario no ha valorado si tu contenido merece la pena?

Mejor sugerir que interrumpir. No te precipites. Si en la primera cita tratas de forzar que surja el amor, probablemente tu acompañante note tu nerviosismo y finja ir al baño para no volver jamás. Deja que surja la chispa creando una primera impresión buena con el diseño, imagen y título, y que sea el usuario el que vaya hacia ti por voluntad propia.

Cuidado con los textos, también pueden ser un poco invasivos. ¿Debo poner palabras como compra o suscríbete antes de que el usuario haya valorado si merece la pena o no?

Mucho mejor crear una progresión desde arriba hacia abajo: primero mostramos lo mejor que tenemos y explicamos por qué merece la pena, después invitamos a que nos lo compren.

 

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12. Optimización de velocidad

Este punto se puede aplicar a cualquier URL de tu web que consideres importante para tu estrategia. Las landings que cargan rápido no solamente favorecen que el usuario pueda ver el contenido sin interrupciones, sino que son más competitivas para el posicionamiento SEO.

A Google no le gustan las URLs lentas con multitud de peticiones externas que lastran su rendimiento, efectos demasiado pesados o imágenes sin optimizar. Trata de mejorar el Page Speed Score de tus landing pages evitando este tipo de elementos y analizando periódicamente si siguen siendo rápidas.

Para favorecer la velocidad, diseña sencillo y elimina cosas innecesarias. Ve al grano, no pongas imágenes o cualquier elemento que realmente no aporte demasiado y pueda lastrar el rendimiento del sitio.

 

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13. Optimización SEO

Este punto es obvio, pero en ocasiones no se hace del todo bien. Como ya sabes, hacer SEO no consiste únicamente en repetir una y otra vez una misma keyword a lo largo de la página.

Primero, lleva a cabo una keyword research (búsqueda de palabras clave) para detectar cuáles son las palabras que pueden traerte potencialmente más tráfico, o qué nichos quedan por trabajar a fondo para encontrar una oportunidad de posicionamiento.

Segundo, coloca a cada landing page un título que incluya una de las keywords y trabájala a lo largo de la página. Es decir, introduce esa keyword en lugares relevantes:

  • Inicio del contenido
  • Encabezados h
  • Atributos title y alt de imágenes
  • Alguna negrita
  • Anchor texts

Tercero, analiza la velocidad de la landing page y evita imágenes pesadas y todo tipo de efectos que lastren demasiado.

Cuarto, trata de conseguir enlaces de calidad desde sitios que tengan relevancia y una temática relacionada con tu propuesta. De este modo, no sólo ganas autoridad para las landing, sino también tráfico que potencialmente pueda generarte conversiones.

Quinto, aprovecha la fuerza de las redes sociales para viralizar contenidos y conseguir amplia visibilidad. Para ello, trabaja tu comunidad en redes, interactúa con ellos, ofrécele contenido realmente bueno y mantente activo.

 

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14. URLs

Pon a tus landing pages URLs amigables, es decir, escritas con palabras entendibles: 4 ó 5 palabras clave propias de esa landing separadas por guiones medios.

Esto ayuda a que los usuarios puedan escribir directamente la URL de tu landing en su navegador si la ven escrita en algún sitio donde no puedan copiar y pegar.

Además, beneficia al SEO. Tener en el slug de cada URL las palabras clave de esa landing ayuda a posicionarla para esas palabras clave. Por supuesto, no es lo único y no es súper decisivo, pero ayuda.

Ah, y no olvides la arquitectura web. Trata de que tus landings estén directamente separadas del dominio principal por una barra / en lugar de colocarlas en rutas de navegación muy largas llenas de subdirectorios. Esto favorece la transmisión interna de autoridad, en otras palabras, el SEO.

 

15. Botones y formularios grandes e identificables

Te lo he comentado ya, ¿verdad? Pero merece la pena detenerse un poco más en ello.

Parece demasiado obvio, pero piensa que los usuarios de internet son de muchos tipos y niveles. Si tus botones parecen botones al 100%, los usuarios los clickarán casi de manera instintiva. Si no, algunos quizá se pierdan un poco y no sepan dónde han de clickar.

¿Y el tamaño? ¿Hace falta poner botones exageradamente gigantescos y de colores súper saturados? Bueno, tampoco hay que pasarse, pero en general los botones que son grandes y destacan frente al resto de elementos de la página te están diciendo: “Ey, estoy aquí, hazme click”.

Por ello, trata de reservarte un color especial para los botones de conversión que no uses en el resto de la página. Por ejemplo, si usas blanco y gris para los fondos de franjas y cajas, reserva para los botones un naranja chillón.

Lo mismo para los formularios. ¿Quieres a toda costa que el usuario te deje sus datos? Pues pónselo fácil. Que haya los mínimos campos posibles (sólo los que necesitas estrictamente para tu estrategia), que los campos parezcan campos, que sean lo suficientemente grandes en tamaño y tipografía y que se destaquen del resto de elementos (usa otro color, quizá con un poco de opacidad).

 

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16. Quita menús y elementos de distracción

Una característica clásica de las landing pages ha sido siempre la ausencia de menú superior y otro tipo de menús de navegación. El motivo: evitar todo tipo de distracciones para que el usuario se centre al 100% en navegar por la página sin ir a ninguna otra parte.

Ahora bien, a pesar de que es bastante lógico, no siempre hay que seguirlo a rajatabla. Hay algo bueno en colocar menús (o botones) que lleven a otras URLs de la web: más tráfico interno a páginas de la web y reducción de la tasa de rebote, lo cual beneficia al SEO.

Además, es posible que el usuario quiera saber aún más de ti o de tu marca antes de generar una conversión en tu sitio. Para ello, una solución puede ser colocar un menú hamburguesa: un menú que se despliega mediante un icono de tres barras horizontales que no distrae para nada pero está ahí para quien lo quiera utilizar.

 

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17. Llamadas a la acción

También llamados CTA. Son uno de los puntos clave para el éxito o no de una landing page.

Una llamada a la acción es cualquier elemento (textos, formularios, botones) que sirva para que el usuario lleve a cabo la conversión. Las llamadas a la acción se distinguen del contenido normal de la página: incitan a realizar una acción determinada y normalmente van acompañadas de un botón para accionarlas.

Para que una llamada a la acción surta efecto debe tener un diseño destacado, textos muy seductores que atraigan al lector y estar colocada en un lugar muy visible de la página.

Además, debería aparecer cuando el usuario ya ha visto parte de tu contenido y está más convencido de realizar la conversión, aunque en el caso de productos o servicios muy valiosos o webs de marcas o usuarios conocidos pueden aparecer arriba del todo.

En cuanto al diseño: destácalas bastante en tamaño y color, pon todo tu talento creativo a funcionar para que sean irresistibles y coloca los textos de arriba a abajo para crear un embudo que acabe decantando la mirada del usuario en el botón de acción.

En cuanto a los textos: frases claras, contundentes y llenas de valor. ¿Es necesario hablar en imperativo? ¿Qué tal si en lugar de ordenar cosas, dejamos que el usuario lo haga en primera persona motivado por el valor que se le ofrece? Por ejemplo, en lugar de “¡Suscríbete!”, podemos usar un “¡Sí, quiero todo este contenido en mi correo!”.

La llamada a la acción es el objetivo final de todo lo que hemos desarrollado en la landing. Por ello, deberías reflexionar mucho acerca del modo en que comunicas y resumes el valor de tu propuesta. Te lo juegas todo en el CTA, así que dedícale todo el tiempo que merece.

 

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18. Utilizar una Success Page

Una success page o página de éxito te sirve para dos cosas:

  • Llevar al usuario a otra página en la que ofrezcas más valor de manera contextualizada para que te siga generando más visitas o conversiones. Por ejemplo: una recopilación de contenidos relacionados, más recursos, etc.
  • Medir ratios de conversión, es decir, analizar con Analytics cuántas personas realizan la conversión respecto al total de usuarios que entran a la landing page. Si estableces la success page como página de destino de la conversión, puedes medirlo fácilmente con Google Analytics (también con eventos javascript de botón).

 

19. Testear

Las landing pages, al ser URLs únicas que puedes crear por separado sin enlazarlas desde ninguna parte de tu web, se prestan a todo tipo de analíticas comparativas, ya que puedes diseñar todas las que quieras y lanzarlas para testear sin parar.

Por ejemplo, puedes comparar el funcionamiento en tráfico, tiempo de permanencia y conversiones de landing pages diferentes en un momento inicial para sacar conclusiones previas de cara a establecer la estrategia final o incluso a lo largo de la campaña para ir corrigiendo y mejorando cosas.

Esto te va a dar muchas pistas acerca de qué diseño te funciona mejor de cara a la conversión: qué textos, colores, botones, estilos gráficos y llamadas a la acción son los preferidos por los usuarios.

Puedes monitorizarlas por separado con herramientas como Hotjar para analizar dónde se detienen y dónde tienden a clickar más los usuarios, cuáles consiguen más lectura scroll hacia abajo, etc.

 

 

Herramientas Twitter5 Herramientas para crear Landing Pages fácilmente y con un resultado espectacular

n747x5cp8tk6dhczrdljLanderApp

Se trata de una plataforma online que te permite diseñar y alojar tus landing pages de manera sencilla con la utilización de plantillas prediseñadas muy elegantes y limpias. Además, puedes traer dominios propios para usarlos con tus diseños. En el pack básico incluyen servicios muy interesantes tales como integración con Facebook, tests A/B, integración con Email Marketing, etc, así como dominios personalizados.

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Como la anterior, es una aplicación online de tipo drag and drop que te permite diseñar muy fácilmente tus landing pages, implementar tests comparativos A/B y realizar todo tipo de integraciones. Además, está especialmente recomendada para crear landing pages orientadas a dispositivos móviles. Destaca sobre todo en su facilidad y potencial a la hora de diseñar landings bonitas y eficaces.

instapageInstapage

Otra aplicación online muy interesante para la creación de tus landing pages, enfocada principalmente a empresas. Ofrece grandes posibilidades de control, comparativas A/B y monitorización mediante mapas de calor. Lo mejor de todo, que puedes integrarla con infinidad de plataformas de gestión de contenidos como WordPress y aplicaciones como Marketo, HubSpot, Google AdWords, Analytics, MailChimp, etc.

pagewizPageWiz

PageWiz ofrece muchas de las cosas que aportan las anteriores, pero sobre todo hay que destacar su facilidad de uso y el buen resultado que puedes conseguir con poco esfuerzo. Para muestra, su propia landing. Además, ofrece un extra de protección a la hora de mantener la seguridad de tus bases de datos, estadísticas en tiempo real y la posibilidad de dar de alta tus landing pages en Google Search Console.

unbounceUnbounce

Unbounce es otra excelente herramienta para la creación y monitorización de landing pages profesionales, avalada por su éxito con empresas y compañías relevantes. Sobre todo, ofrece una enorme cantidad de plantillas para que diseñar tus landings sea realmente sencillo y con un resultado espectacular, gracias a su maquetador de tipo drag & drop. Permite realizar una integración muy fácil con WordPress. Además, puedes crear llamadas a la acción personalizadas y segmentadas.

 

24 10Cómo crear una Landing Page con WordPress

Si usas WordPress, enhorabuena, ya que este gestor de contenidos cuenta con plantillas premium ya preparadas para hacer Landing Pages y plugins de gran calidad para diseñar y maquetar fácilmente.

Las ventajas son muchas. Sobre todo, la integración. No es lo mismo tratar de aplicar tu imagen corporativa y tus estilos de marca a plataformas externas que hacerlo directamente dentro de tu página web, donde tienes ya instaladas tus tipografías, tus iconos e imágenes y tus gamas de colores aplicadas en hojas de estilo.

Además, te beneficias de la facilidad y potencial que ofrece WordPress para el posicionamiento SEO y todas las funcionalidades que permiten sus plugins.

A continuación, te voy a mostrar algunos plugins que te van a facilitar la tarea de diseñar tus landing pages, y también algunas plantillas premium que ya vienen enfocadas a esta finalidad.

 

10 26Plugins para crear Landing Pages con WordPress

visual composerVisual Composer

Unos de los mejores maquetadores visuales para WordPress, por su enorme cantidad de elementos y opciones, y su compatibilidad con la mayoría de plantillas premium que existen en el mercado, extensiones disponibles, servicio de soporte, etc. Si quieres conocer todas sus funcionalidades, aquí tienes una guía completa de Visual Composer.

Thrive-Content-BuilderThrive Content Builder

Otra opción excelente. Muchas posibilidades de personalización y un funcionamiento muy intuitivo para diseñar tus Landing Pages con facilidad. Además, permite trabajar sobre plantillas ya predefinidas de gran calidad y múltiples elementos para personalizar tus diseños.

optimizepressOptimize Press

Es una potente herramienta de diseño de landing pages y páginas de venta, funnels de conversión, portales, páginas para cursos, registro para webinars, etc. Funciona como plugin dentro de WordPress. Permite todo tipo de integraciones y tests para medir la eficacia de tus landings. Una pasada.

pagebuilderPage Builder

Page Builder es ya un clásico en WordPress en lo que a plugins se refiere. Y no sólo por tratarse de una opción gratuita, sino por su enorme integración y flexibilidad con muchísimos temas, así como por su increíble sencillez a la hora de trabajar con él gracias a un editor visual realmente intuitivo.

 

17 4Plantillas Premium para hacer una Landing Page

Con una plantilla ya prediseñada puedes crear tus landing pages rápida y fácilmente, tan sólo modificando la configuración del tema y añadiendo tu contenido.

Si además incluyen contenido demo mucho mejor, ya que podrás diseñar sobre modelos ya predefinidos, lo cual te va a facilitar muchísimo el trabajo.

Normalmente estas plantillas ya incluyen maquetadores visuales de tipo drag & drop para que diseñar sea pan comido. Si no, puedes añadirles cualquiera de los plugins de maquetación listados en el apartado anterior.

Hay plantillas orientadas a hacer landing pages para ebooks, apps, infoproductos, cursos, etc. A continuación te muestro un listado completo de las que consideramos mejores plantillas para hacer Landing Pages con WordPress:

Marketing Pro

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Book

pantallas landing pages-02

 

Layer

pantallas landing pages-03

 

Inbound

pantallas landing pages-05

 

Leadinjection

pantallas landing pages-06

 

Landing Page

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CodePoint

pantallas landing pages-08

 

One

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Faded

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Geo

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Appestia

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Cobian

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JustLanded

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Launchkit

 

NapApp

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AzulApp

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Xmobile

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9 34¿Qué te ha parecido este post? ¿Quieres preguntar alguna duda o sugerir alguna herramienta que conozcas?

Déjame un comentario y estaré encantado de responderte para solucionar tus dudas o incluir tus sugerencias en el contenido. Espero que este post te haya servido para cumplir tus objetivos 😉

 

 

 

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Sobre el Autor 

Especialista en WordPress y SEO, Diseñador y Periodista. Me apasiona la comunicación gráfica y escrita. En Aula CM me dedico sobre todo a los Cursos de WordPress y SEO, tutorías con alumnos y también a crear webs y optimizarlas. Mi blog es ErnestoGBustamante.com





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